地板价格水分大、“洋品牌”满天飞、“零甲醛”地板等等不良现象，在地板市场上泛滥成灾。地板“水军”的花招也是层出不穷，在“驰名商标”被禁止以后，星级评价又成为“水军”新的发展项目。
很多人会觉得费解，消费者作为企业生存的核心，而这些行为无一不是在降低消费者对地板企业的信任，难道地板企业不想发展下去了吗？其实，这些恰恰是地板企业维系生存的方法。
地板品牌塑造难，风险大
我国的地板行业一直存在一种怪象：地板企业多如天上繁星，而地板品牌却是万里无云。即使现在塑造品牌的观念被企业所重视，但是真正有实力能发展品牌的地板企业只限于资金雄厚的主导型地板企业。可在地板市场上主导型企业屈指可数，再加上这些企业对市场的垄断，使得无数的中小型地板企业的生存愈发艰难，更遑论塑造品牌了。
这就令中小型地板企业陷入了进退两难的境地，一方面品牌消费的时代已经到来，另一方面自身实力不足以塑造让消费者耳熟能详的品牌。在正当途径无法畅行的时候，走弯路无疑成为了部分中小企业“曲线”自救的方法。
目前，我国的地板行业还没有真正能让消费者耳熟能详的地板品牌，而且消费者的观念中总是觉得进口地板品牌比国产好。于是，“洋品牌”开始为部分中小型地板企业生产的地板产品代言。部分中小地板企业使用“洋品牌”除了能吸引消费者，更重要的是，洋品牌能免去自身塑造品牌的时间、人力以及要面对的风险。
地板制作成本逐渐提高，市场竞争力大为缩减
原材料价格的疯涨，已经令不少中小型地板企业停产。虽说现如今创新已经成为了地板行业的热门话题，但正上述原因，对于日日都在生存线上作斗争的中小型企业来说，使用新材料、通过创新产品降低生产成本简直是天方夜谭。
在此情况下，中小型地板企业也不可能生产出更高成本的环保地板。所以，是市场上地板价格的水分只增不减，“零甲醛”的噱头能席卷整个地板市场。
行业规范不足、垄断难破，致使中下层的地板企业资金缺乏，地板市场上的“水军”就是这么来的。所以，中国木业网认为要想让“水军”消失，光依靠行业自行解决是不行的，还需要环环相扣的严格政策帮助地板行业树立良好的竞争风气。
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