木门行业由来已久，甚至可以称得上开辟国内产业进入国际竞争市场的“元老”之一，随着技术的革新升级，我国木门行业的综合实力不断提升，但是在国际市场上的品牌形象却已经被深深定位于低端阶级。
由于之前的木门企业只注重出口“量销”，在营销上走入了一个误区：认为木门只是单次消费，是长期使用的产品，所以短期内“回头客”很少，很难谈及品牌忠诚度。因此，出口的木门一般都是以定牌加工中低端产品为主。在国际市场上，中国的木门以价格优势获得消费者，很少去建设品牌的内涵，国际市场对于中国的木门就一直保存着低端廉价的印象。
但是随着时代的发展，消费人群的需求已经发生了质的飞跃，现在的消费人群都比较注重生活的品质，而价格只是提供参考的次要方面，对于家居产品的选择也趋于品牌化。
但是国内的木门却还没有掉转“船头”，始终没有将“量销”转变为“质销”，品牌难以走向国际化，品牌的附加值低。长期以来，国际市场对于国内木门的这种低端廉价的思维定势对我国木门行业的长远出口发展很不利。
而随着国际进口门槛的提高、消费者品牌意识的增强，国内的木门企业越来越感到在国际市场上的发展显得步履维艰，不注重品牌建设的弊端开始露出端倪。我国木门行业在经历了多轮消费政策的刺激之后达到了发展的镀金时代，在触及天花板后又开始下滑。
国际市场上，在剥去营销的外衣，实打实的靠品牌角逐的市场竞争中，我国的木门企业明显败下阵来。同质化现象严重、产能过剩、成本压力等，在这些发展中遗留下来的诟病面前，门企需要考虑的是怎么样才能提高自身的核心竞争力。
在品牌为王的时代，消费者有了新的需求、市场有了新的格局，木门企业不能再闭关守旧，需要适时调整发展策略，将品牌建设作为第一要务。从以前的粗放式的生产经营朝着精细化的方向发展，通过创新研发新产品作为终端销售的新增长点。
中国木业网认为，价格已经不再是决定市场风向的最关键因素，品牌和服务这两只手一起发力才能够真正抓住市场。
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