随着地板行业的日益成熟，竞争越来越激烈，地板企业的营销模式成为打响品牌、打开市场的关键。互联网不断发展更新，网络走红营销市场，网络营销逐渐引起地板企业的关注。在宏观经济时刻变化的当前，传统营销模式受阻，地板企业将目光投向网络营销，寻求渠道突破。
地板企业发展至今，产能过剩问题慢慢突显，行业泡沫正在酝酿。传统销售渠道业绩不理想，网络渠道应运而生，众多地板企业纷纷试水，期待网络渠道能够弥补传统渠道销量。然而，地板行业作为传统行业，是否真的能在网络上风生水起呢？
由于地板行业的产品特殊性和地域性，再加之物流问题还待解决，地板企业规模长短不一，中国木业网提醒各地板企业切勿盲目跟风。适合自己的才是最好的，参差不齐的企业现象决定了企业的不同选择。
网络渠道的扩展主要从两个方面进行，分别是信息和交易，顾名思义，互联网组建信息平台和交易平台，地板企业根据各自不同的需求进行平台选择。在地板企业做出决策前，受外部因素和内部因素影响，外部因素主要来源于行业和市场，内部因素则是企业自身和企业营销战略。
地板行业因素指地板行业的竞争强度和模仿力度，这是其他地板企业带来的竞争压力。市场因素表现为市场波动性、多样性和市场对电商的吸收性，是地板企业的市场大背景。地板企业该不该选择网络营销渠道应结合考虑外部因素和内部因素，企业自身因素主要包括交易资本、企业规模、企业协调能力和直销渠道效益，营销战略分为品牌战略、产品战略、价格战略三方面。
地板企业进军网络市场需要认真考量，慎重决定，每一次重大决策都影响着企业的发展。各个地板企业务必从自身出发，随波逐流只会让企业淹没在茫茫大海中。面对动态的行业环境，地板企业应依托专业的市场调研，了解网络市场的变化规律，洞悉竞争对手的行为策略，从而实现传统渠道与网络渠道的和谐发展。
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