近几日，ALS冰桶挑战赛备受关注，科技界、金融界、娱乐圈、建材业，冰桶挑战随着人际关系的纽带不断朝着各行各业渗透。随着冰桶挑战的愈演愈烈，使得原本的公益性质蒙上了一层营销的色彩，公益还是噱头？傻傻分不清楚。
冰桶挑战赛的初衷是为了让社会引起对弱势群体的关注，让人们为“渐冻人”贡献一份爱心和力量。冰桶挑战首先是由比尔盖茨、库克等人发起，然后通过自己的人脉链条，点名下一个接受挑战的人选。被点名的人，要么在24小时内接受挑战，要么就位渐冻人捐献100美元。
随后，冰桶挑战赛传入中国，不管是企业的大佬，还是娱乐圈的大咖，甚至是一些大众，纷纷在网上发布接受冰桶挑战的视频或者照片。冰桶挑战在互联网上着实火了一把，以冰桶挑战为载体的公益捐款也取得了意外的收获，渐冻人也进入大众的认识范畴。
冰桶挑战本质是一种以人际链条传递爱心捐款的公益募捐活动，然后随着对其关注的人群基数的不断壮大，借助冰桶挑战，营造营销噱头的企业也开始显现。“某某地板的某某系列迎接冰桶挑战”，这样的新闻报道已经开始出现，在接踵而至的类似的新闻报道产生后，不免让人会产生不适感。
营销手法无孔不入，利用当下火热的公益事业进行品牌宣传是无可厚非的，但是地板企业需要掌握好一个“度”。因为任何一个受众都不想看到地板企业把一场简单纯净的公益事业演变成纯粹拉动经济效益的营销手段。过分的公益营销只会取得适得其反的效果。
地板企业需要理性看待公益活动，适当地利用公益的势头进行品牌宣传，树立企业的公众形象。但是公益营销切忌过度、切忌跟风，不然会使公益活动变了味，也达不到预期的宣传效果。
中国木业网认为，地板企业要想进行公益营销就要将公益事业与地板品牌两者进行无缝对接，炒作与公益的权重需要企业进行谨慎的考量。
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