近几年，随着人们生活水平的提高，地板行业迅速的发展起来，地板技术的提高和产量的增加，使人们对地板的要求越来越高。市场竞争激烈，行业空间削减，企业经济效益却明显下降，质量，推广，物流等都是制约着地板企业营销的因素。
对地板企业来说，品牌的附加值是吸引消费者眼球的重要卖点。真实，品牌战略的支撑点就是产物的附加值，即品牌精力。所谓品牌精力，可以理解为每个产物所代表的精力，除掉产物自身的实用性以外，它带给消费者的一种精力体会或理念。
没有过硬的产品质量作为支撑，地板企业是无法长时间生计下去的。对产品质量及生产技术的提升，其实也是是对人才、技能乃及企业管理的改变。企业文化，品牌文化、产品文化等都是地板行业竞争中不可摒弃的。地板营销要过关，产品质量一定要过硬。
地板行业不断的发展提升，一部分消费者在购买地板产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰。
现在有一些消费者，希望可以使用具有国际水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品，所以经 常会追求“边缘化”，比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。地板企业也需要注意到消费者各种各样的消费心理。
品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。在当今年代，谁能招引更多消耗者的眼球，取得更多的重视，就曾经成功了一半。别的一半则是如何将这种重视转化为实际的经济效益。
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