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地板企业以缩产能强营销自救

地板企业以缩产能强营销自救 木业网
2014-09-12
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导读: 地板市场产能过剩已经成为整个地板行业的重症,一直阻碍着地板业的发展。但是,产能过剩在地板市场

地板市场产能过剩已经成为整个地板行业的重症,一直阻碍着地板业的发展。但是,产能过剩在地板市场上持续了相当长的时间,行业内的大型企业也尝试过各种方法,却不见任何成效,可见,产能过剩的根本原因并不是市场而是企业本身。


从地板企业解决产能过剩问题的方法中,不难看出企业对于产能的处理十分不合理:一方面过剩产能亟待消耗,但另一方面,地板企业仍在不断的扩大生产规模。旧的产能消耗消耗慢,新的产能又在不断的生产,无疑加大了地板企业的运营负担。而且,目前地板市场上的新产能较之旧产能并没有实质上的进步,同质化的侵蚀令地板产品以“大同”的面目出现在消费者面前,不得不承认的是,纵然是地板品牌也存在严重的抄袭现象,致使消费者进入卖场看的不是地板质量而是地板价格,从而诱发了上至主导型企业下至中小型企业的价格战。


这样的恶性循环贯穿了整个行业的发展,纵使地板企业使出浑身解数,可本质问题没有解决只是“穿新衣,走老路”。


所以,想要真正解决产能过剩的问题,就必须从源头治起。地板企业的产能之所以会不停叠加,是因为产能生产与市场消耗不成正比,现在,地板企业应该减少生产,除非生产出的产品具有与众不同的特质并与市场需求相契合。


此外,地板企业还应当加大人才的吸纳和培养,实现资源的整合利用,拓展市场渠道,强化市场营销。地板企业必须摆脱急功近利的心态,过于追求利益反而会适得其反,唯有认清市场走势才能真正帮助企业走出藩篱。


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