受到地产的影响，家居企业有一些内忧外患，“价格战打得很厉害，上市了更免不了要卷，特别主营业务是定制家居的”。
多家企业IPO折戟
在经过长达半年多的审核之后，科凡家居主动撤回了深交所主办的IPO申请。12月8日，深交所则是发布了中止对科凡家居首次公开发行股票并在主板上市审核的决定。针对这一事件，12月22日，记者致电科凡家居进行采访，但对方在了解了采访需求之后挂断电话未给予回应。
12月14日，家居圈内再度传出重磅消息，华鸿股份也终止了IPO，原因则是公司和保荐人双双撤回了首发申请。在上市的这条道路上，华鸿股份走了一年多的时间。
与科凡家居相同，华鸿股份也没有对外透露终止IPO的原因。同样终止上市的还有皇派家居，其主营业务为生产门窗和阳光房，因为IPO申请文件中记载的财务资料已过有效期被中止上市审核。
价格战从“年头打到年尾”
“包括我们自己实际上也是出了套餐产品。但虽然都是家居企业，各家的主营产品都很不一样，所以这种套餐价也要结合本身的产品与价格一起看。”12月20日，一家大型家居企业门店的相关负责人对记者说。
记者注意到，或受困于房地产销售下行带来的需求走弱，家居行业也开启了“以价换量”的模式，且价格战可谓是从年头打到年尾，比的就是“我比你更便宜”。
9月初，欧派家居“先发制人”发布了“菲思卡尔系列”的定制柜类产品，定价为699元/平方米，活动限时为9月1日至10月15日。索菲亚和尚品宅配则是紧随其后，前者宣布旗下子品牌“米兰纳”定制价为688元/平米，后者宣布定制价为699元/平米。
“三巨头”均在社交平台公开表示，相关活动是为了响应国家关于普惠家居的号召。此外，记者注意到，三家企业除了“卷价格”之外也“卷产品”。索菲亚的普惠家居不仅价格更低，还直言“有42款热销花色可供搭配、涵盖八大空间、五大主流风格、不设门槛保价300天”。
随后，在双十一前夕，欧派家居再度发布新的家居套餐产品，其为29800元一套，包含20平米的定制衣柜、7平方米的定制橱柜、3樘卧室门和卫浴空间四件套。
在这场价格战中，记者注意到，欧派家居似乎是率先开火，而身后一众家居企业在“内卷”中则只能应战。“就是没有上市的这些家居企业都也是在做类似的产品，因为你不出人家肯定就觉得你没有他们便宜，不来你这里买了。不过未上市的家居企业可能在定价上更加灵活一些。”北京一家定制家居门店的负责人林谈对记者说。
值得关注的是，9月份，在欧派家居率先推出普惠家居产品之后，有其他品牌发布海报，暗指欧派家居的普惠家居是“伪命题”。对此，欧派家居方面曾回应记者：“在欧派推出普惠产品一周不到的时间里，家居业同行已经用实际行动对欧派的产品表示了支持，也纷纷推出了自己的普惠产品和普惠活动。”
价格战下，产品质量能否站得住？
价格如此之低的普惠定制家居曾一度在网上备受质疑，这也是有家居企业不看好普惠产品的原因。市场有声音认为，如此低的价格产品质量难保。
“以衣柜为例，很多品牌说定制衣柜的价格是不到700元/平米，这就是第一个‘陷阱’。就是这个定价到底是按照产品的投影面积计算还是按照展开面积计算？”林谈说。为此，记者采访了欧派家居和索菲亚，其表示均是按照行业当下主流的投影面积来计算。
林谈从业内人的角度向记者分析表示：“不到700元一平米的价格的确可以做定制衣柜或者橱柜，但是落地的成本在企业没有大幅让利的情况下是非常简单或者说粗糙的。”
“背板的厚度、有没有抽屉、层板的厚度、螺丝等五金是否包含在内，甚至说五金件的品牌是什么，是否有造型设计，这些严格意义上才是定制家居花费最多的地方，不到700元一平米的价格是否包括这些或者说在这些方面的落地是否能够做到中上层水平，我觉得需要考量。”林谈进一步向记者表示。
（来源：华夏时报，有删减）
【免责声明】本文转载网络，版权归原作者所有，不做任何商业用途，仅供学习分享交流，如侵犯您的权益，请及时联系我们删除！
【专访】福人森工总经理叶世俊——以竹代木，福人森工蹚出绿色发展新路径！
【专访】千山板材总经理王松：创新求变 稳行致远
当传统制造业遇上科技创新 宁丰实现递进式发展
【独家】家装渠道崛起，看兔宝宝、千年舟、莫干山如何发力？
【专访】尼尔科达集团董事长隋明东：注重研发 打造品牌 融合产业链
【专访】河北建丰木业销售总监史贺龙：励志奋进，以木逐梦
【专访】韩氏&德鲁尼董事长韩勇：智能制造是企业高质量发展需求
