近日，行业巨头宜家宣布将投入超过1亿元用于价格投资，预计2024全财年推出超550款低价产品，打响今年家居价格战的第一枪。这无异于给原本就已非常白热化的价格竞争火上浇油，在此背景下，若终端需求没有明显改善，相关上市公司要维持亮眼业绩将面临更大挑战。
“315”大促价格战激烈
存量竞争下，家居厂商正试图通过低价策略卷死对手抢夺市场。
2月28日，记者实地走访杭州美凯龙家居卖场了解到，定制家居领域的低价竞争还在持续，相比以往动辄几千元的全屋套餐，顾家家居、皮阿诺等都推出了百元级别的小套餐，如399元/首米的橱柜套餐"等，低价引流的意图明显。
“以前主要是新房装修的客户，主推全屋定制类套餐，现在套餐更细分了，单独的阳台、厨房柜体翻新都可以做，现在正好是‘315’的活动，确认下单我们还有更多优惠，都可以谈。”一位皮阿诺销售员表示。
一席梦思销售人员表示，卖场里8家店铺都是一家公司在运营，“床垫有3家，对应3个品牌，国产进口都有，上面还有几家卖沙发的店和全屋定制的店，各店铺间会互相推客户。能在这里活下来的都是大公司，小公司早就走了。”
低价竞争冲击行业利润
在刚刚过去的2023年，全屋定制和床垫就曾爆发过低价竞争事件。前有欧派家居率先推出699元/平方米（米）的衣柜/橱柜低价套餐打响价格战，后有慕思股份与头部主播合作推低价床垫引发线下经销商抵制。
有观点指出，厂商不断试水低价主要是为扩大消费者覆盖面，以期在行业下行期抢占更多市场份额，券商机构亦对标日韩市场家居市占率提出“国内厂商提升空间很大”。
但短期而言，价格内卷必然导致整个行业利润承压，进而影响相关公司业绩表现。志邦家居曾在业绩会上委婉表示，受终端市场价格战等因素影响，毛利存在一定不确定性，喜临门在去年“618”全网爆卖近10亿元后，也爆出净利润增幅不及预期。
（来源：财联社，有删减）
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