2024年，莫干山“云星计划”正式拉开帷幕，凭借高频次、高质量的新零售联动活动，取得了令人欣喜的成绩：通过品牌数字化营销中心对终端商家的培训赋能，线上和线下深度融合积极配合；全年共开展18场联动活动，总曝光量突破1000万，累计订单3000单+。
莫干山“云星计划”一、二、三期新媒体抖音获客训练营顺利启动，西安、淄博、上海等地纷纷开设专场活动，形成强大的区域联动效应。各区域新星不断涌现，共同铸就了斐然的战绩！
品牌IP驱动
抖音成为获客主战场
在品牌IP的强劲驱动下，抖音成为获客的主战场。2024年的新零售活动紧密围绕超级品牌日、全民环保日以及实木定制节等重大IP活动展开，线上线下深度联动，全方位拓展营销渠道。
抖音平台全年共完成短视频4000+条，直播800+场，内容丰富多样，形式新颖独特，吸引了大量消费者的关注与参与。每场活动开始前，总部都会组织终端开启动会，制定明确的军令状目标。
莫干山品牌数字化营销中心通过线上、线下培训，对新媒体运营进行全方位的答疑解惑。从短视频的创意构思到直播的话术打磨，从拍摄技巧到剪辑手法，从IP人设打造到完善转化链路，一对一的辅导精准解决了线上运营的诸多难题，助力终端门店在抖音渠道实现精准获客，推动业绩稳步增长。
常态化运营
推动终端新零售增量
在新媒体获客趋势的浪潮中，莫干山品牌数字化营销中心积极引领终端门店进入抖音赛道，开展抖音、直播、视频号、小红书等全平台的培训赋能，帮助门店快速掌握新媒体获客技能。
经过一整年的精心帮扶，温州、嘉兴、榆林、安庆、阜阳、无锡、慈溪、南京、上海、九江等诸多标杆门店脱颖而出，他们根据自身情况及当地市场状况，丰富短视频类型、尝试直播获客、完善新零售团队、设置专属的线上优惠以及携手同城伙伴创新获客方式，常态化运营得到高度重视，新零售销量因此得到显著增长，为品牌在市场竞争中赢得了更多份额。
2024年，莫干山通过一系列精心策划、高效执行的新零售联动活动，实现了线上线下的深度融合与协同发展，品牌影响力和市场竞争力显著提升。未来，公司将不断创新新零售模式和营销手段，加强与终端的协同合作，帮扶全国终端商家打造新媒体运营能力，完善1+X+N+∞的全域布局，在2025年创造新的辉煌！
（来源：莫干山）
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