6月21日，2025中国板材产业峰会暨金匠榜颁奖典礼在杭州隆重举行！会议以“创新破局 乘势笃行”为主题，汇聚行业专家学者、业界翘楚大咖与企业精英代表，以宏观视野剖析产业困局，以实践经验探索创新路径，为板材行业高质量发展注入前瞻性思考。千山集团副总经理王松受邀出席会议并作“新消费下品牌营销之道”主题报告，以下为演讲内容整理。

千山集团副总经理 王松

本次分享围绕新消费下木业品牌营销，分析年轻消费群体特点，提出与年轻人做朋友、触达经营年轻受众等营销之道。

年轻消费群体影响：90后、95后、00后成家装消费主流，其观念、偏好和生活方式驱动市场需求变化，了解他们是转型关键。

新消费浪潮席卷、重塑格局、向新消费者为中心模式转型未来将成为行业最重要的课题。

一、品牌创新有态度：与年轻人交朋友

1.年轻消费者在选择品牌时更在意品牌是否与自己「同频共振」

2. 年轻消费者追求真实与真诚的品牌态度

3. 在社会责任价值观方面新消费者愿意买单

4. 年轻消费者希望看到品牌对传统文化的传承与创新

调查显示，72%的90后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感。花西子以东方美学为核心，将苗族银饰、傣族图腾等传统元素融入彩妆产品的设计中，不仅在包装上尽显东方韵味，产品色号命名也富有诗意，如 “洛神珠”“木兰纱” 等，让年轻消费者在使用产品时，能深切感受到传统文化与现代时尚的完美融合。李宁将中国元素融入运动服饰，带着 “中国李宁” 系列走上国际时装周的舞台，把汉字、水墨等元素巧妙运用在服装设计上，展现出中国运动品牌的文化自信与创新活力，受到众多年轻消费者的追捧。

5. 年轻消费者还渴望品牌能与他们平等互动，实现共创

完美日记邀请用户参与新品研发，通过线上社群收集消费者对产品质地、颜色、包装等方面的意见和建议，并在产品研发过程中充分考虑这些反馈，让消费者切实感受到自己对品牌的影响力。蜜雪冰城与用户共创主题曲，激发了用户的创作热情，众多年轻人积极参与改编和传播，实现了品牌与消费者的双向奔赴，极大提升了品牌在年轻群体中的影响力和好感度。

所以，我们品牌所传递的态度决定了我们与年轻用户的距离。

二、营销创新多玩法：触达经营年轻受众

1. 圈层精准渗透从「大众传播」到「小众破圈」的路径

薇诺娜聚焦敏感肌赛道，与皮肤科医生合作科普护肤知识，通过知乎、B站等平台建立专业口碑。

元气森林通过「气泡水测评官」计划，邀请普通用户拍摄开箱视频，优质内容可获得流量扶持，形成UGC内容池。

大疆通过「大疆社区」聚集航拍爱好者，定期举办线上作品评选、线下飞行训练营，形成「产品-内容-社交」闭环。

Keep则通过运动打卡、健身课程等内容，将用户转化为品牌「运动大使」，实现口碑传播。

2. 技术驱动创新从「人货场」到「数字孪生」的重构

健力宝在《中国气》营销中，采用零实拍AI生成技术还原品牌历史高光时刻，结合民族品牌联盟传播，实现2.7亿+曝光。完美日记、屈臣氏通过AI生成虚拟试妆场景，让用户高效娱乐选品，更降低了决策门槛。

3. 全渠道体验升级从「流量收割」到「长效经营」的转型

瑞幸咖啡通过APP、小程序构建会员体系，结合「咖啡钱包」预存优惠、「社群专属券」等玩法，用户月活超4000万。Babycare则通过企业微信提供育儿知识咨询、产品使用指导，增强用户粘性。

以新消费者为中心进行营销创新与突破，线上线下相融合、构建忠诚体系打造深度互动关系是板材行业发展的必由之路！

在新消费浪潮奔涌向前的当下，板材行业唯有深刻洞察年轻消费群体的需求与偏好，以创新的品牌态度拉近距离，用多元的营销玩法精准触达，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。线上线下深度融合、与消费者建立长效互动关系，是顺应时代的必然选择。期待更多板材企业能借鉴这些营销之道，书写属于自己的品牌传奇，共同推动行业迈向高质量发展的新征程！