从财务的角度上看,国补政策对业绩的带动以对冲压力为主,未完全扭转收入的下行。尽管国补政策通过刺激终端需求,在一定程度上缓解了收入下滑的幅度,但并未能完全抵消市场需求萎缩的影响,公司实际收入仍仍然呈下降的趋势。
欧派半年报显示,上半年公司实现营业收入82.41亿元,同比下降3.98%;但通过成本控制、产线升级及产品结构优化,归属于母公司股东的净利润达到10.18亿元,同比增长2.88%,扣非后归母净利润9.43亿元,同比大幅增长21.41%。
对于后续国补政策的预期的问题,王欢表示:“从单期政策的导向来看,我们判断国补仍然会围绕着稳消费促产业升级的方向推进,但对公司业绩的带来的影响需要理性看待。”
她进一步表示,若房地产需求末端未出现明显的回暖,国补或仍然是对冲风险为主,难以单独推动公司收入由降转升。总体来看,国补对企业及消费者来说就是一个好政策。
王欢还表示,期望新的国补政策能够尽快出台,以抓政策红利的对冲外部的压力,积极把握政策的机遇,同时更聚焦内部的经营优化强化内功,在存量竞争中构建差异化的竞争优势。
欧派正通过大家居战略加速价值升维。零售大家居业务取得显著进展,门店总数超过1200家,超过60%的经销商已完成大家居门店布局;营销体系从管理向服务转型,通过城市运营机制创新和品牌IP“爱家季”,强化“看过欧派再装家”的消费心智,引领行业从单一产品向生活方式时代升级。
电商渠道也成为新的增长引擎。欧派构建“铁三角”获客体系——中心化电商、本地化电商及大家居电商协同发展,上半年线上成交客户数增长超10%,创新在线团购和设计服务提升终端客流与转化效率。
海外市场表现同样亮眼,公司在全球146个国家和地区建立销售网络,上半年新增签约经销商18家、新开业14家,工程业务订单同比增长超40%,RTA产品模式在北美及其他新兴市场实现突破。
(来源:77度)
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