存量竞争的迷雾下，板材赛道正被低价竞争与同质化创新裹挟，全案交付已成为全屋定制行业下半场的核心竞争力。星徽股份以五金巨头的积淀主动破界，以全新板材体系切入赛道，为趋于平静的行业带来新变量与新可能。近日，中国木业网专访星徽板材总经理朱佳辉，探寻这家老牌企业从五金标杆迈向全链服务商的战略抉择，共探板材行业的破局方向与全球化发展蓝图。
一路走来，星徽股份的深厚底蕴早已在岁月沉淀中成型。“自1994年创立，星徽已走过32年，2015年上市，依托资本市场实现了持续稳健的发展。”据朱佳辉描述，星徽多年来始终专注于全屋定制家具五金领域，依托4.0智能生产线，打造出了高效精准的现代化生产体系，更成为欧派家居、瑞典宜家等头部品牌的核心合作伙伴，用持续稳定的品质与交付能力建立起市场信赖，也为此次跨界延伸、布局板材新赛道埋下了扎实伏笔。
2023年，星徽启动家具配套全品类战略布局，历经两年精心筹备，星徽板材于佛山顺德正式注册成立，标志着星徽股份正式挺进板材赛道。这一关键落子，既是企业顺应行业变革趋势、打通产业价值链条、构筑长效核心竞争力的战略必然，更是品牌迈向更高发展阶段的重要里程碑。
“我们在五金领域深耕多年，积累了扎实的行业资源和客户认可。随着全屋定制行业不断发展，为客户提供从五金到全品类的整体服务，自然也成了星徽的升级方向。”朱佳辉坦言。进军板材，核心就是要打造“五金+板材”的完整服务体系，为客户提供一站式全屋定制解决方案，补上家具配套领域的最后一环，真正实现从“五金专家”到“全链服务商”的升级跨越。
区别于粗放布局，星徽板材自起步之初便秉持理性扩张、价值先行的发展理念，构建起区别于行业常规打法的核心竞争力。依托上市母公司的品牌势能与稳健资本支撑，星徽没有选择急于求成、遍地开花，而是以“一城一代”为核心，推行精准化招商布局。凭借深耕多年的全国236家五金代理商资源，板材业务得以高效落地、快速起量。
朱佳辉介绍道：“我们的五金合作伙伴早已扎根区域市场，不仅拥有成熟完善的渠道网络，更沉淀了大量优质的定制家居客户。通过资源整合与优势协同，板材业务能够迅速切入市场，实现高效渗透。”目前，星徽板材已在两广、云南等南方核心区域落地数十家合作伙伴，完成阶段性试点布局。未来，星徽板材将有序铺开全国化布局，让更多合作伙伴与终端客户，切实享受到星徽一体化全链条服务所带来的综合价值。
“作为上市企业，我们始终坚守一条底线：绝不以牺牲品质为代价换取短期利益，这既是对客户的负责，也是对品牌长期价值的守护。”朱佳辉强调。面对行业重价格、轻研发的倾向，星徽始终将品质放在核心位置，并持续加大创新投入——通过与国际知名纸厂、钢板厂联合研发前沿花色，联合林业领域专家攻关环保胶黏技术，不断迭代生产工艺，从外观设计、环保标准到产品性能多维发力，真正以产品力打破行业同质化困局。
凭借扎实的产品力与精准的渠道布局，星徽板材已经站稳国内市场。而与生俱来的外贸优势，则让它多出一条别人没有的增长通道，形成独一份的差异化竞争力。
作为深耕国际市场多年的外贸型企业，星徽股份约七成营收来自海外市场，产品远销欧美、东南亚等多个国家和地区，拥有稳定的国际合作资源与成熟的全球化运营体系。“中国拥有完备的木业产业链与高效的制造能力，在成本与效率上具备天然优势，这也是我们走向全球的底气所在。”朱佳辉表示，星徽还将推动五金与板材两大业务深度协同，实现“双品出海”，依托成熟的海外渠道网络，将兼具环保性能、设计创新与精工品质的中国板材推向更广阔的全球市场。
从五金核心优势延伸至板材体系，从本地化渠道精耕到全球化市场布局，星徽板材的出现，不只是增加一个品类，更是对全链路价值的重新整合。对这家历经市场洗礼的企业而言，布局板材不是短期跟风，而是面向全屋定制未来、构建不可替代的长期竞争力的必然一步。当行业仍在纠结价格与规模，星徽已率先走向协同、价值与全球化的新赛场，也为存量竞争时代的家居企业，提供了一种更扎实、更可持续的成长样本。
当匠心照见时代，以产品定义未来——2026中国板材金匠榜正式开启报名！
百万产能易主！鲁丽为何收购广西德科德利？
产能加码 四川年产80万m³超强刨花板项目预计今年开工建设
内卷加剧！江山欧派全面进军饰面板市场
倒计时！E1级饰面人造板即将全面退出国内市场
产能极速扩张终结 2025年刨花板新增产能505万m³
产能845万m³ 云贵川渝成为刨花板产业新增长极
吉祥物IP成破局关键？板材行业迎来“符号战”与品牌升级浪潮！
