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政企联动赋能家居企业密集出海拓新局

木业网

2026-04-24

导读：4月22日，记者梳理了解到，年初至今，从政府层面的展会推介到企业层面的产能投放、股权收购，家居建材行业出海热潮持续升温。中国海关总署发布的数据显示，今年1—2月，家具及其零件出口876.1亿元，同比增

4月22日，“粤企出海综合服务港”服务企业省内行活动在佛山举办，聚焦泛家居制造业，为近百家企业提供物流、报关等全链条出海方案。同月，2026年中国（南安）建材家居推介会（俄罗斯站）在莫斯科举办，推动南安建材家居产品拓展欧洲市场。

值得注意的是，在政府搭建平台的同时，家居企业也主动发力，加速布局海外市场，抢占全球发展机遇。近年来，东方雨虹积极推进“海外优先”发展战略，此前审议通过全资子公司收购世界五金塑胶厂100%股权议案。

东方雨虹相关工作人员表示，目前出海已成为公司重要战略举措之一，海外业务亦成为公司未来实现可持续增长的重要驱动力。公司收购世界五金，能够充分利用世界五金在香港市场的品牌力、渠道与销售优势，助力公司立足并拓展香港乃至东南亚管材市场，完善海外业务布局，促进海外业务发展，为持续推进公司的国际化进程打下基础。

家居企业加速推动出海并非偶然，而是政府引导与企业需求双向驱动的共同结果。湖南省商务厅、省财政厅、省贸促会联合发布《2026年“湘贸全球”重点境外展会目录》，将家居相关海外展会纳入重点支持项目，对参展企业给予多项补贴，降低企业出海参展成本。黑龙江省印发相关政策措施，对家居企业用于海外仓、物流设施建设的银行贷款利息给予最高80%的贴息支持。

业内人士表示，对于政府而言，推动家居建材企业出海是落实国内国际双循环发展战略、推动产业升级的重要举措。同时也是培育行业新增长极、提升家居产业全球竞争力的关键布局。

尽管当下众多家居企业纷纷将目光投向海外市场并相继布局落子，但对于中国家居企业而言，想要在全球市场建立品牌认知，仍面临诸多考验。事实上，以往依托成本优势的代工模式，在如今追求个性化与服务体验的市场环境下已触及发展天花板。2025年，中国家居企业正经历从全球产业链“幕后制造者”向“台前品牌商”的身份转变。

数字商业创新顾问唐兴通表示，代工“出海”卖的是“手”，品牌出海卖的是“脑”。这意味着行业正从“全球打工人”向“全球价值链玩家”升级。品牌出海并非只是将中文广告翻译成英文，而是要重构全球用户心智。

唐兴通分析认为，对于出海企业而言，首先应坚持本地化团队+数字化渠道双轮驱动，既要懂文化差异，也要掌握跨境电商与社媒矩阵。其次，以设计为核心竞争力，不是简单搬运国内款式，而是做“在地化设计+中国制造”。最后，用数字化供应链反向驱动品牌，小批量、多款式、快速响应，成为差异化优势。

（来源：北京商报，有删减）

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