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行业动态
动销中国·西北峰会圆满收官
4月27日至29日，由中童传媒主办的“动销中国·西北峰会”在西安举行。峰会吸引近百家品牌、800余家渠道商参与，现场展出数百款新品及爆品。会上发布《2026西北母婴市场调研报告》，系统分析陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五省渠道结构差异与品类增长机会；多场主题论坛聚焦进口奶粉逆势增长、全域动销实战等议题，为区域市场提供可落地的增长路径。
保健食品监管再加码设三条高压线
4月29日，国家市场监督管理总局发布《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，启动为期半年的“网红食品”专项整治。针对保健食品，明确三条监管高压线：严打“碰瓷疗效”式虚假宣传、严打“花样忽悠”式营销乱象、严打平台主体责任缺失。整治覆盖生产经营者、电商平台、主播、MCN机构及广告公司五类主体，对主观故意虚假宣传一律顶格处罚；情节严重者将关闭账号、吊销许可证，并纳入严重违法失信名单。5月20日，《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行。
品牌动态
伊利发布2025年财报
4月29日，伊利股份发布2025年年报及2026年一季报。2025年实现营业总收入1159.31亿元，归母净利润115.65亿元，同比增长36.82%，成为唯一实现营收、利润双增的综合性乳企。液体乳业务稳居行业第一；低温白奶品类营收增长超20%，低温活性乳酸菌饮料增长超40%；羊奶粉市场份额持续提升，成人羊奶粉营收增长超20%；新品收入占比达16.4%。
蒙牛发布2025气候信息披露报告
4月27日，蒙牛发布《2025气候相关信息披露报告》，系统披露气候治理机制、减排目标及全价值链低碳转型进展。2025年单吨乳品温室气体排放总量较2024年下降5.78%。截至2025年底，累计建成41家国家级绿色工厂；11%合作牧场安装光伏发电系统；新能源运输车辆投入超3500辆；23款产品获碳足迹认证。
三元发布“真鲜活”战略
4月28日，三元食品在北京发布“真鲜活”品牌战略，围绕“真、鲜、活”三大价值支柱构建体系：依托首农食品集团28座自有牧场实现100%自有奶源；坚持72℃低温巴氏杀菌工艺与7天短保标准。北京鲜牛奶、北京酸奶、北京纯牛奶三大单品同步亮相。三元还与安德鲁、诺和新元等科研机构及京东、天猫等渠道达成战略合作，推动全产业链协同升级。
圣唐乳业举办五四检测技能大比拼
近日，圣唐乳业党支部联合团委在检测中心开展“以检测守质量 用匠心致青春”技能比拼活动。采用盲样考核方式，随机抽取留样库合格样品复测，覆盖理化指标、微生物指标及成分分析等项目。参赛人员严格依据国家标准，独立操作离子色谱仪、气相色谱仪、原子吸收分光光度计等设备完成全流程检测并全程记录，旨在强化质量管控能力，弘扬工匠精神。
中国驼奶之乡3亿元驼奶粉项目开工
4月22日，内蒙古昂琪苏乳业年产6000吨驼奶粉项目在阿拉善现代骆驼产业园正式开工。项目总投资3亿元，规划建设标准化生产车间、研发中心、仓储物流及配套设施，引进国际先进前处理设备，打造数字化驼乳粉生产基地。项目建成后将加速阿拉善右旗驼奶产业向现代化、集约化、高端化转型，进一步夯实“中国驼奶之乡”产业基础与品牌影响力。
电商动态
淘宝直播食品合规新规
4月29日，淘宝直播发布《食品行业管理规范》，将于5月6日正式生效。新规要求：店播必须公示食品生产经营许可证或备案凭证；严格核验品牌资质与第三方质检报告；无资质食品禁止直播。宣传层面，普通食品不得宣称保健或治疗功效；婴配粉、保健食品、特医食品须严格区分类别；禁止使用滤镜等技术手段美化食品外观。
抖音短剧电商独立为红果电商
4月16日，抖音电商正式将短剧电商业务拆分为一级部门“红果电商”，与行业产品部、用户产品部平级。数据显示，红果短剧App日活突破1亿，月活达3.04亿，人均单日使用时长125分钟，占据国内独立短剧App近90%市场份额。2025年10月内测“剧中同款”功能，实现App内订单入口与抖音电商全面打通，支持追剧过程中直接下单、支付及物流查询。其用户以下沉市场及中青年女性为主，与母婴核心客群高度重合，为婴配粉、儿童零辅食、保健品等品类提供剧情沉浸式种草新通路。