（转载自公众号：日化最前线）
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9月26-29日，2019中国香料香精化妆品行业年会暨国际化妆品大会在福建厦门隆重召开，本次大会以“美丽初心 合作创新”为主题，邀请了行业众多的大咖和专家，深入地交流法规、政策信息，以及探讨技术进步与市场变化趋势。
在“相关信息发布会”上，日化最前线高级行业分析师-李嘉妍做了《嗅觉经济下个护洗护类市场特征与趋势洞察》的主题演讲，分享了其在个护洗护领域多年的见解和经验。
日化最前线特别为大家整理了该主题演讲的精彩内容，此外，本次演讲的PPT也可以给大家分享，具体领取方式如文末所示。
下面让我们看看嗅觉经济下个护洗护类有怎样的市场特征与趋势。
日化市场规模大增速快，个人护理品类进入平稳发展阶段
据日化最前线对欧睿国际数据的统计，2018年，我国日化行业市场规模为5218亿元，增长率10.6%，而个人护理品类市场规模为1410亿元，增长率7.5%，个人护理品类进入了平稳的发展阶段。
数据来源：欧睿国际，日化最前线整理
而对于个护的洗护品类，市场规模虽然较大，但增速缓慢，且大众市场趋饱和的状态。
数据来源：欧睿国际，日化最前线整理
线上个护洗护品类发展蓬勃，销售额同比增长超七成
据日化最前线对阿里平台数据的统计，2019年1-8月阿里全网个护洗护品类的销售额为98亿元，销售量超1.6亿件，销售额同比增长71%。
数据来源：阿里平台，日化最前线整理
个护洗护品类中高端趋势明显
随着消费水平和生活水平的提高，消费者对高端洗护产品购买需求日益提升，高端品牌的销售额不断扩大，高端商品受青睐。与此同时，越来越多的高端品牌关注到消费者对洗护的消费需求，覆盖品类逐渐从美妆、香氛拓展至个人洗护。
根据CBNData数据显示，MAT2019高端品牌在沐浴品类的SKU数量急剧增加，较MAT2018增长50%以上，消费者购买选择更为丰富多样。
数据来源：CBNData消费大数据
根据CBNData数据显示，天猫洗护发件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。
数据来源：CBNData消费大数据
一、消费升级下，助推洗护品类进入嗅觉经济时代
消费者追求生活品质和精神层面的满足，通过具象的色彩、声音、气息、味道、质感来满足感官需求，进而产生购买，让用户体验到“高级感”。
▶ 香味能够刺激消费者感官，激发购买欲望
与几乎所有其他快速消费品一样，在个人洗护领域，香味是一个关键的趋势。而在洗护3.0时代，香味成为刺激购买，带来产品溢价、满足情感诉求的重要因素。
英敏特数据统计，在美国，有51%男性消费者会被刺激花费更多在个人护理产品上，如果产品具有他们真正喜欢的香味。而在中国，42%受访消费者会为含有独特香味的产品支付溢价。
根据日化最前线的调查结果显示，消费者购买香氛洗发水的原因，主要表现在功效与情感两个方面的诉求。在功效诉求上，头发留香“会觉得头发很干净”以及 “不用香水也能自带香气”。而在情感诉求方面，香氛洗发水的香气能够让心情变得愉悦以及让精神放松。
与此同时，香味也成为消费者对产品评价最直接的感官指标，尤其是沐浴产品。在天猫淘宝TOP 50洗护发产品1-8月的评论中与香味相关的评价占比36%，而这一评论在沐浴露产品中则高达62%。
数据来源：阿里平台，日化最前线整理
二、香氛+洗护正当热，国内外香氛洗护品牌纷纷进入市场
在欧美等发达国家，香氛已经成为日常生活中必不可少的组成部分，香氛洗护的发展更是日趋成熟。在国内，随着消费者对于高端香氛需求的不断增长，香氛在洗护产品中的使用不断增加逐步成为一个趋势，香氛洗护成为健康洗护之后又一个增长爆点，并将开启一种全新的生活美学。
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活动时间：2019年10月8-11日，活动最终解释权归日化最前线所有。
PS：上述演讲PPT节选自日化最前线原创深度报告《2019中国头发护理市场概况与趋势洞察》和《2019中国身体清洁市场概况与趋势洞察》，如需了解和购买报告，请添加客服微信咨询：18925067647。