踏青焕新 文旅共赏丨广百股份驱动清明假期消费新动能

2025年清明小长假，消费市场迎来“春意盎然”的活力释放。交通运输部数据显示，清明假期三天，预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，创清明假期出行量新高，比去年同期增长7.1%。以旧换新政策落地显效、文商旅融合业态爆发、银发经济深度渗透等新亮点交织。

广百股份以“元气踏青”“春日踏青季”为主题开展节日营销活动，围绕“政策红利+清明经济+健康升级”三重驱动力，提升清明消费附加值，假期3天广百股份实现销售超4500万元，化妆护肤品、数码产品、家电厨卫等多品类同比2024年实现正增长。

“国补叠加折扣再加码，套购补贴满额减满！”清明假期，家电类“以旧换新”消费火爆，广百百货北京路店电器商场的“以旧换新”消费额占总销售额超80%。冰箱、空调等高值家电单品成交增多，彩电类和冰箱类销售同比增长超60%。消费者从“换得起”转向“换得值”，低碳生活理念加速渗透。

不仅如此，床上用品也迎来新热潮，梦洁宝贝、罗莱等品牌在广百百货天河中怡店同比涨幅超200%。广州友谊的中高端空调机型销售表现亮眼，格力空调单日销售额达4万元，智能家电如戴森吸尘器需求增多。低碳消费，正在成为这个假期的主旋律！

“逛古街、看非遗、拍汉服”成了这个假期的标配。作为春节后首个小长假，清明假期释放了积压已久的旅游、返乡、探亲需求，“补偿式”周边游带旺了线下零售商超，文商旅融合消费成为拉动消费的核心引擎。

商场客流集中，高端商品销售表现亮眼。广州友谊环市东店江诗丹顿品牌售出多块高端腕表，最高单笔交易达56.5万元；香奈儿日销高达6.48万元，周生生黄金类商品单日成交16笔，其中5笔过万元。清明假期金价回调，黄金珠宝类消费火热，广百百货北京路店周大福售出一笔价值16.7万元的200克投资金条。

双倍积分活动推动会员回购，广百服装类春季新品热售，多个品牌同比实现双位数增长。广州友谊国金店服装类销售额激增408%。

广百股份门店携手海蓝之谜、羽西等知名护肤品牌推出满额送赠品及专属护肤SPA服务，多个国际化妆护肤品牌销售同比大幅增长，海蓝之谜同比上升1550%，娇韵诗同比上升672%。

老年群体的消费观念正在从“价格敏感”转向“体验优先”。广百股份旗下超市通过试吃、折扣优惠等活动吸引中老年顾客，小额消费不断，场景化体验增强购物参与感。滋补类商品凭借季节需求迎来熟客回购，广州友谊东方红品牌冬虫夏草销售稳定。广百超市通过线上平台推出多重折扣，带动家居清洁类销售同比大幅上升121%。

“精致露营+国潮运动”点燃年轻人消费热情。清明假期周边游订单量环比增长136%，“Glamping+”套餐热度居首。广百多个服装、鞋类、家品类品牌推出春游欢乐购，安踏、阿迪达斯品牌销售同比上升超40%。大疆网红运动vlog相机成为年轻人热门首选，产品一机难求。

“赏春色、习技艺、品文化”形成消费闭环。年轻人热衷非遗研学，银发群体偏爱民俗展演，传统文化通过场景再造转化为消费增量。新大新国风开展“文化大咖带逛”活动，汉服博主担任导购，讲解各朝代服饰与建筑细节；广百百货花都店推出青团试吃活动，新一城店在小红书开展春日主题集章活动，新市店通过绿植领养、“云朵”贩卖机等趣味活动引流。

2025年清明假期，消费市场呈现“多点开花”态势。政策撬动的绿色升级、文旅融合的场景革命、全龄覆盖的品质需求，共同勾勒出消费复苏的立体图景。从家电换新到非遗破圈，从银发悦己到年轻势力崛起，消费市场的“分层创新”正激发更大内需潜力。随着供给侧结构性改革深化与消费生态持续优化，这种“有温度、有质感”的升级趋势将为中国经济注入持久动力！