本期“年轻化”咖啡局以「确定品牌行动」为主题，来探讨后疫情时期传统企业如何增长蜕变、企业如何有效精准定位以及如何快速年轻化拓展新消费。
2022年7月12日，第三期老郭“年轻化”咖啡局在BY大湾区顺利举办。佛山市平远商会会长丘明、澳门科技大学校友会会长续红、广州九商投资董事长姜宏、科凡家居董事王总、拓普基因董事长由小斌及诸多品牌主理人、投资人和创业者出席活动。
BY大湾区
粤港大湾区是中国十三五规划纲要中重要的一环，也是国家战略的一部分，广东福多多与BY携手前行，共建BY大湾区核心运营公司。
BY大湾区着眼于9+2卓越发展的产业集群城市生态，提供全球领先的品牌年轻化战略、定位、创意，及电商、社群、Z世代超级群体关注的渠道升级和产品落地等全案服务。
《BY大湾区》
通过BY年轻化，结合IP+创新变现矩阵，赋能大湾区的都市产业、城市空间、企业品牌与产品，全方位帮助各行各业规模以上单位，实现年轻化改造，实现事业与人文的长青。
未来，BY将与佛山本土企业及政府进行进一步深度合作，用年轻化理念为企业的转型升级带来更多可能性，用年轻化的力量助推粤港澳大湾区经济的发展。
BY全生态服务
BY是以中国为主的新消费迭代应运而生的快消品年轻化创新集团，涵盖三大核心业务板块：
1.品牌营销智业服务
2.投资孵化
3.企业落地加速器
帮助新锐品牌和传统企业快速完成年轻化新赛道的商业布局。
在产品轴坐标上，包括老牌新做、赛道重构、电商运营、私域销售、IP赋能、及新供应链、轻直播基地等以帮扶地方产业迭代升级及渠道落地为运营的超级星舰。
《BY大湾区》
在服务轴坐标上，由早期的申众茂林4A升级迭代发展成BY运营星舰，一站式实现年轻化创新产业落地加速。
在产业轴坐标上，通过庞大的资源渠道优势，新品牌可以快速融合市场展示、得到用户体验、进而落地核心属性的年轻化销售渠道、形成贸易、物流等流通、实现企业创品牌获渠道的核心成果，有助于实现产业经济集群，为所在城市带来创新产业经济落地。
后疫情时代，传统企业如何蜕变增长？
疫情爆发至今，2022年已是全球抗击新冠疫情的第三年，疫情的反复和多变的国际形势对企业产生了不小的影响。
尤其是传统企业，不仅要应对需求下滑、供应链断裂、交付延迟等突发一系列状况，还面临新消费品牌崛起导致的竞争加剧、市场份额缩小等问题。
《BY年轻化创新集团创始人老郭正在做主题分享》
当市场地位受到挑战，传统企业如何逆势破局蜕变增长呢？
可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话，即使一夜之间大火烧掉了可口可乐所有的资产，只要可口可乐的品牌还在，他就能在3个月内重建可口可乐。
这就是品牌的力量，也是后疫情时期传统企业破局的关键所在：提升品牌力，积累品牌资产。
《BY年轻化创新集团创始人老郭（左）、澳门科技大学校友会会长续红（右）正在做主题分享》
传统企业可以分为两类，一类是有年头也有品牌，另一类是空有年头而无品牌。
对于前者来说，在后疫情时代要做的就是继续提升自己的品牌力，让知名的品牌更知名、更年轻，俘获占领更多年轻消费者的心智，扩大自己的消费群体提升市场竞争力。对于后者，则需要开始打造品牌，积累品牌资产，不断提升品牌力。
品牌是企业最核心的资产，也是让企业能够面临任何灾难都能屹立不倒的根本。
企业如何有效精准定位？
产品为王、渠道为王的时代已经过去，如今是得用户者得天下。用户为王时代，每个企业都想抢占用户心智，将用户转化为自己的忠实粉丝。
定位是抢占用户心智的第一步：给自己的品牌贴一个标签，将自己与其它竞争对手区分开来，从而占据一个品类，让用户记住独一无二、独占鳌头的你。
《BY年轻化创新集团创始人老郭（左）、科凡家居董事王总（右）正在做主题分享》
企业如何有效精准定位？可以根据自己的品牌现状，来采取以下几种不同方法：
一，领导者定位。消费者的心智是有限的，一个品类中消费者最多能记住7个品牌，而大家总是对第一名印象深刻。所以，如果你的企业有实力就抢第一名！
就像瓜子二手车强调自己的销量遥遥领先、妙可蓝多强调“奶酪就选妙可蓝多”，从销量或者地位上不断巩固自己的领导者地位。
《BY年轻化创新集团创始人老郭（左）、广州九商投资董事长姜宏（右）正在做主题分享》
二，是品类细分定位。如果你所在的品类已经有领导者了，那就细分开创新品类。比如饮用水赛道，（天然水）农夫山泉已经是用户心中的领导者了，元气森林就推出有矿矿泉水，从名字就强调自己的特点“有矿”。
三，比附定位。这种定位方法是通过与竞争品牌的比较来确定自身的市场地位。举个例子，茅台是我国酱香白酒领导品牌，很多品牌为了借茅台的势，有把自己称为“塞外茅台”的，有把自己定位为“中国两大酱香白酒之一”的。
如何快速年轻化，深入新消费渠道？
消费主力人群迁移，消费模式迭代加速，陷入老化危机的品牌如何快速年轻化，成为众多企业亟待解决的最大问题。
《BY年轻化创新集团创始人老郭与来访嘉宾交流互动》
企业如何快速年轻化深入新消费渠道？
1.满足新生代人群的新消费需求
2.打造新消费场景，提升消费体验
3.采用新营销手段，与消费者有效沟通
但要注意的是，品牌年轻化并不是一个阶段要做的事情，而是要一直做、永远做下去的事情。品牌年轻化的意义是帮助品牌跳出周期，跨越时间。
《BY年轻化创新集团创始人老郭正在做主题分享》
可口可乐创立至今已经136年，但它在消费者心中依然是年轻的，受到每一代年轻消费者的喜爱。为什么？
因为从一开始它的目标消费者就是年轻人，它一直以来的战略就是年轻化，它的灵魂始终都是年轻充满活力的。品牌年轻化是一个系统工程，是从定位到市场营销，自上而下、由内向外的一个过程。
《交流互动环节》
咖啡局最后一个环节是自由互动，嘉宾们相互交流，进行合作洽谈，交换整合彼此的资源。未来老郭年轻化咖啡局也将不定期持续进行，BY希望能通过这种形式，促进企业家交流与合作，推动形成凝心聚力共谋发展的良好氛围。
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