随着人民消费水平的提高，珠宝市场的规模日益庞大，为了让自己的珠宝产品获得消费者认可、更好地满足消费者的使用体验以及精神感受，许多珠宝品牌除了在珠宝的质量、设计方面下功夫。随着互联网的兴起，在内容故事变得尤为重要的时代，许多珠宝商也看到了文化内涵为珠宝赋能的重要性。
近几年，从获取超级IP授权打造IP专属珠宝首饰，到以出品方名义注资超级IP影视剧、邀请超级明星代言等，珠宝品牌竞相追逐，都想借IP之力为自身品牌赢得更大的市场。
IP和珠宝的结合，市场潜力空前巨大。但是，如果IP只关注一时的流量，缺乏系统持久的内容运营和品质积淀，势必会导致众多珠宝IP流于形式，对整个珠宝行业的资源配置造成极大浪费。怎样才是“IP+珠宝”的正确打开方式？
关于这一点，小编都有着自己的思考。
1.只给消费者提供一个“最好的选择”案例：把实验分为2组，一组有6款果酱，另一组有24款果酱，全部都可以任意购买。最后研究者发现，在提供6款果酱的组中，有30%的试吃消费者选择了购买；而在提供24款果酱的组中，只有3%的人最终选择了购买。这个实验其实也是笔者想说明的第一点：尽量只给消费者提供一个“最好的选择”。让消费者感觉“无从下手”，倒不如集中你的精力和资源，给你的消费者最少的最靠谱的选择，这是开发爆款的第一步。
2. 创造自己独有的Style从设计、体验到服务、甚至性价比，做出自己的优势和亮点，产品才有可能爆起来。同时，别忘了珠宝首饰最核心的功能就是装饰功能，款式是消费者考虑的重要因素。越是年轻一代的消费群体，对款式设计的要求越高，因此要配合场景，在产品搭配和主题、美学上需要考虑更多。
3. 不走寻常路的营销90、00后的年轻一代已成为一个有力的群体，他们正在重新定义内容创造的规则。不过，仅仅依靠有效的年轻化营销推广并不一定能让品牌得到应有的回报，因为消费者最终购买的除了体验、服务、品牌文化，更重要的是产品本身。推出更多让年轻消费者容易接受的单品，让产品更多元更个性化，才能促进下一个IP产品的诞生 。
直播带货的兴起，消费习惯的改变，直播电商成为珠宝行业的“新宠”。首先，直播电商可以满足珠宝所需的新零售消费场景，快速提升珠宝的销售量，激发并带动消费者对珠宝的喜爱。其次，头部主播的“私域流量”成本低且稳定，消费者对珠宝品质、设计、服务等方面有更高的要求，可以倒推珠宝品牌方的升级，有助于珠宝品牌IP形象打造。此外，通过直播电商渠道进行规模化销售，其规模效应也可以为品牌方降低成本，从而使用户得到真正的实惠。
小编认为，过去，企业和组织需要从产品出发打造品牌，未来企业、组织和个人可以先建设品牌 IP 再丰富产品和服务，品牌 IP 将成为未来企业、组织和个人最核心的资产。
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