看看这些香奈儿广告，有你熟悉的吗？
1、Fashion passes, style remains.
时尚会过去，但风格永存。
2、Don't spend time beating on a wall,hoping to transform it into a door.
不要浪费时间敲一堵墙，你无法将其变做一扇门。
3、In order to be irreplaceable,one must always be different.
想要无可取代，就必须时刻与众不同。
4、I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity.Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.
我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。
5、Look for the woman in the dress.It there is no woman, there is no dress.
记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。
6、Some people think luxury is the opposite of poverty.It is not. It is the opposite of vulgarity.
有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。
7、Innovation! One cannot be forever innovating.I want to create classics.
创造！人不能永远创造。我想做的是制作经典。
8、A girl should be two things: classy and fabulous.
每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。
9、“Where should one use perfume?" a young woman asked.
"Wherever one wants to be kissed," I said.
“应该在何处擦香水？”一位少妇问我。
“只要是想被亲吻的地方”我如此回答。
10、Dress shabbily and they remember the dress;dress impeccably and they remember the woman.
穿着破旧，则人们记住衣服；穿着无暇，则人们记住衣服里的女人。
11、I don't understand how a woman can leave the house without fixing herself up a little - if only out of politeness.And then, you never know, maybe that's the day she has a date with destiny.And it's best to be as pretty as possible for destiny.
我无法理解一个女人怎么可以毫不修饰就走出家门，哪怕出于礼貌也该打扮一下。而且，你永远也猜不到，也许那天就是她与真命天子约会的一天。而为了自己的真命天子总是越美丽越好。
12、Luxury must be comfortable,otherwise it is not luxury.
奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。
13、Fashion is made to become unfashionable.
时尚创造就是为了使之过时。
14、There is no time for cut-and-dried monotony.There is time for work. And time for love. That leaves no other time.
没有时间做一成不变的单调事。工作需要时间，爱情需要时间，就没有时间做其他了。
15、The best colour in the whole world,is the one that looks good, on you！
最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。
16、Success is often achieved by those who don't know that failure is inevitable.
取得成功的人往往是不知道失败是无可避免的那些人。
17、A woman who doesn't wear perfume has no future.
不用香水的女人没有未来。
比如这支经典广告，浓郁的风格以及简单有力的文案“IloveChanel”，充分掌握了话语主动权，单方面的向消费者诉说。这并非是绝对有效的广告，香奈儿的特别在于，它还会像一座城堡一般，定时放下大门展示一些独特的视角，供游客瞻仰，甚至想借此营造出朝圣的心态。而这考验的正是香奈儿，将如何去塑造一出出华丽的时尚观感，这也就是香奈儿场景营销的主要任务。
所谓潮流日新月异，不变的山茶花、格菱纹以及5号香水，香奈儿不仅仅安身于奢侈品行列的品牌，它有着更大的野心，一个仍在打造时尚大ICON的品牌，比如老佛爷、精工坊、或是它全球各地区的代言明星。而促成这些ICON的方式，离不开一个一个精心布置的场景中。
10月12日，伦敦Saatchi 画廊推出的香奈儿画展，拉开闪烁的夜幕，众多香奈儿女星亮相站台，以供制作精致短片，向外界传播这个夜晚一切与香奈儿有关的美丽。
充斥着无数胶片按下去的闪光灯与咔嚓声，女星被笼罩在世人的目光中，随着采访时说出那些赞美的话，香奈儿的公关显然做的就像广告一样。通过这些事实存在的场景，给受众营造出真实又高端的环境，刻画香奈儿的品质。这不是几句地产文案就能解决的事情，远远不能。
同样香奈儿没忘了塑造个人品牌，继创始人COCO Chanel本人之外，香奈儿不仅延续着COCO的个人魅力，甚至不遗余力将现任掌门老佛爷Karl Lagerfeld也捧得极高，将其塑造为时尚之神的化身。
而这同样通过了大量场景化的内容向传递，下面就是各大明星在出展这次画展前与老佛爷拍照的采访实录，短片中除了夸夸夸，不管是谬赞还是出自真心的，这些明星的言辞中闪烁着对老佛爷的崇拜，对产品的迷恋，迷人又蛊惑人，女人为之痴迷的理由自是少不了这些。时尚本是不可捉摸的现象，但香奈儿就是通过搭建人与物质本身的场景，描绘出时尚的轮廓。
品牌每一次发声都应该谨慎，而不是和话痨一样。如果说上面的画展，通过场景实现了传播品牌文化与保持品牌声量的双重意义，那每季度新品发布的T台秀，一定会更受重视。
T台是真正让产品接触到大众的窗口，然而在打开这扇窗的前后，香奈儿同样要缜密细致地为这扇窗，绣上各类精美的装饰，让人还没看到窗户里的内容，就觉得窗口都是美美的。
除了一些眼熟的大牌、以及欧洲各地区的明星、国内的周迅、韩火火、韩国权志龙、日本水原希子等亚洲地区的明星，同样有机会发言，毫无疑问，这是香奈儿想提升在各地区的影响力。
放出这些影片，当然不只是为了看热闹，事实上他们对喜欢或者刚接触香奈儿的女性有着莫大的号召力，当你仔细观摩影片后，再经过一番斟酌就会发现其中有很多内容是值得复制的。
场景化营销，是香奈儿T台之外的另一个重要秀场，它承载的内容与发挥的作用，不仅在公关上，更在品牌与产品的传播层面上有着极大的功劳。