品牌建设，“建”什么？
企业品牌是一种宝贵的“无形资产”，代表了企业的知名度，社会影响力和产品品质。它所产生的凝聚力，是推动企业发展的不竭动力。企业的品牌建设要重视企业形象和美誉度的培育，对于集团型企业来说，要把品牌建设提升到企业战略管理体系的高度，进行统筹规划，使其与企业战略协同一致。品牌建设根据目标、属性和行业等有着不同的划分，这里我们所谈的品牌建设主要包括品牌视觉、品牌理念、品牌架构，品牌管理和品牌推广几个方面内容。
1.品牌视觉
品牌视觉是指企业品牌理念的视觉化呈现，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各载体进行创意设计，把品牌理念以视觉的方式传达给大众。品牌视觉是传递企业品牌形象的最普遍和最有效的方式，我们常见的视觉识别系统（VI）就属于品牌视觉的范畴。
2.品牌理念
品牌理念是指能够彰显品牌核心价值，激发客户认同并建立品牌忠诚，进而能够引起市场共鸣、创造市场优势的观念。它是一种得到广泛认同的价值体系，既体现了企业的个性特征，又反映了企业的经营意识。品牌理念包括品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌个性以及品牌传播语等内容。它对于企业的发展具有导向功能。
3.品牌架构
品牌架构是指品牌组合的组织结构，这一结构是用来明确组合中各种品牌的角色和各品牌之间的关系，简单来说是回答企业需要多少品牌以及品牌之间是什么关系这两个问题，它贯穿于企业市场策略的始终。常见的集团型品牌架构通常分为单一品牌架构、主副品牌架构、背书品牌架构、独立品牌架构几种类型。
4.品牌管理
品牌管理是指针对企业的组织品牌、产品品牌或服务品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。对于企业来讲，品牌的内涵在一定程度上体现了企业文化，缺乏品牌管理的企业产品或服务是难以长久发展和创新的。因此，品牌管理是企业管理中的重点。
5.品牌推广
品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象，使大众广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个目的，一是要树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度；二是最终将品牌所代表的相应产品或服务销售出去。当今社会，企业的竞争归根结底是品牌的竞争，企业通过品牌推广有助于打造自身品牌价值，助力业绩增长。
品牌知名度、美誉度和忠诚度的建立，绝非一蹴而就。对于任何一家企业来讲，品牌的建设都应具备持续性，实现常态化。
（来源：中国铁建官微）