奥维云网最新监测数据显示，2025 年前三季度中国空调市场呈现 “销量有韧性、销额显乏力” 的特征：1-9 月全国空调零售量达 6583 万台，虽保持一定市场基础，但销售额规模 2023 亿元的背后，是增速已收窄至个位数水平的现实，标志着行业整体增长势能较此前明显放缓。
这种放缓趋势在第三季度表现尤为突出。受 9 月零售端需求疲软的直接拖累，三季度市场节奏显著降速 —— 当季零售量仅实现 2.9% 的同比微增，零售额更是出现 0.8% 的同比下滑，形成 “量微增、额下降” 的阶段性反差，反映出市场供需两端的平衡正面临新挑战。
竞争焦点：线下价格战白热化，产品结构向下迁移
进入三季度，线下渠道成为空调品牌争夺份额的主战场，价格手段成为核心竞争武器。在厂商多重促销政策、渠道补贴的叠加推动下，终端售价持续下探，带动整体市场均价走低。
作为市场销量主力的 1.5 匹挂机，价格降幅最为典型：2024 年四季度线下均价仍维持在 3780 元，到 2025 年三季度已降至 3188 元，累计跌幅高达 15.7%；除挂机外，柜机及其他匹数产品也普遍出现价格回调，线下市场产品结构整体呈现 “向中低端区间迁移” 的趋势，中高端产品市场空间暂时受到挤压。
格局演变：头部失势腰部突围，行业进入深度洗牌期
2025 年上半年空调行业延续的高集中度态势，在三季度价格战的冲击下被打破，市场从 “头部主导” 转向 “多元分化”。
具体来看，头部品牌（TOP1-3）因固守原有定价策略或调整节奏滞后，在激烈的价格博弈中未能及时应对，导致大量价格敏感型用户流失，合计市场份额较二季度环比下滑 4.1 个百分点；与之相反，腰部品牌（TOP6-8）主动把握竞争节奏，通过发起针对性价格攻势、推出高性价比机型，有效承接了这部分消费群体，市场份额实现小幅攀升。
这种 “头部让位、腰部抢滩” 的格局变化，不仅体现了价格竞争对市场份额的直接影响，更标志着中国空调行业正进入一轮以 “成本控制、反应速度” 为核心的深度洗牌阶段。
