没有任何赛事能像世界杯一样，跨越国界和文化差异，让亿万人不分宗教、种族和政治为之癫狂与振奋。而2014年世界杯不仅仅对于巴西本地的营销人员和品牌商来说是一次难得的机会，对于世界各地也一样。FIFA称2010年至少有10亿观众观看世界杯。而研究人员发现，体育赛事的观众都特别容易接受能以新颖和巧妙的方式、规模化地送达受众的营销广告和移动广告。那么怎样才能做到这点？下面的5招教你在世界杯期间强劲风头、占尽机会。
1.利用手机应用广告或原生广告在赛前推广产品
球迷总是喜欢提前亲自规划比赛日的庆祝活动，无论他们是在哪里观看比赛，是在电视机前、还是在比赛现场。即使是那些并非忠实球迷的人也会提前一两周做准备，以确保比赛期间所有必需品都具备。对于许多广告商来说，这就意味着比赛还没开始前，提前一两周进行广告宣传就能带来很大收益。休闲食品、软饮、啤酒等生产商都可以在赛前进行产品推广。
2.酒店、航空和旅游应用程序需瞄准预订赛事往返行程的旅客
球迷们热爱去新的地方看自己喜欢的球队比赛。还有什么能比看见自己国家的球队在巴西的赛场上热汗淋漓更来得起劲？足球的世界汇集了世界上最狂热、最忠实的热血球迷。在比赛进行的一个月间，将有成千上万的球迷涌向里约热内卢、圣保罗和巴西利亚这些举办地去享受比赛、氛围以及巴西的方方面面。这将给酒店、航空和旅游应用提供千载难逢的机会来锁定目标，并向游客推送相关信息。这些应用还可以增加地理定位功能，这样一来如果某些家庭因赛况的转变要对其行程做相应调整时，这些应用很可能在最后几秒钟还能揽到预定信息。
3.瞄准比赛场地状况，增加本地零售销售额
对于那些为了看自己喜欢的球队而东奔西走看比赛的球迷来说，他们不可能考虑到方方面面，做到十足的准备。巴西世界杯也一样，到时候将会有成千上万的人没有带足应对气候的装备。零售商可以领用地理定位来促使消费者进到他们的商店里，他们也可以利用一些像Foursquare的工具或者其他“签到”应用以提供优惠券的方式增加销售。就巴西而言，那里的天气应该会比较热，因此对于广告商来说，泳衣、凉鞋或者太阳镜这些商品都会是消费者需要的产品。
4.网上订餐应用应该在每场比赛前都增加安装程序
并不是每个狂欢队伍里的人都喜欢一般看比赛一边做饭，许多球迷都订外卖。实际上，只要有重大赛事，披萨和鸡翅的订餐率都会飙升。去年的超级碗比赛期间，美国球迷共订购了12.3个鸡翅。当然鸡翅可能不是足球迷喜欢的外卖食品，但世界杯要一个月之久，机会还是很多的。
相对其他渠道而言，移动媒体仍然很低廉，因此那些提供上门送餐的餐馆或者应用就可以买下下载，来提高其每场比赛的产品销量。这样做很划算，因为球迷也希望能有人上门送餐。另外，对那些已经安装了应用程序的球迷进行信息推送和邮件提醒又一个绝佳的策略。使用信息推送的订餐应用可以极大地提高消费者的再参与率。
5.与营销团队一起观看比赛，把握赛场中稍纵即逝的机会
社交媒体的普及程度使得广告成为一种7X24小时的行为。而最好的体育广告机会往往来自于赛事中最有趣或者最意想不到的时刻。你应该记得2013年超级碗进行到第三节时，新奥尔良穹顶体育馆上空半数以上的照明灯突然熄灭，比赛不得不中断，停电事故让比赛中断了足足34分钟。就在短暂的间歇，奥利奥立刻以迅雷不及掩耳之势制作了一张海报贴到了推特上，上面写道：“黑暗之中，你仍然可以泡一泡（再吃）”。这条推文之后被转发了13514次，成为社交媒体广告圈的传奇，所吸引的注意力也丝毫不亚于赛事本身。这种巧妙和独特的广告手法胜过了许多电视广告，而且相比之下，价格微乎其微。
而最近的一个社交媒体游击营销的例子便是在NFL季后赛结束时，佩顿·曼宁对电视媒体说，“我现在脑子里想的就是还要多久我才能喝上百威淡啤。”不出所料，百威淡啤营销团队立刻转发他的话，然后百威就在推特上成为热点。仅仅按个按键，几乎不需要任何预算就能创造不同凡响的品牌知名度。
在比赛日将营销团队集结起来会是很有趣的经历，那也将会是产生伟大营销时刻的创造性场合。
