时下，移动互联网技术已经深刻改变了人们的生活方式。社交化、互动式的体育新媒体，被越来越多的消费者认可，除了打造精彩的赛事，利用新媒体进行宣传推广，已成为体育迷们观赏体育、参与体育、传播体育的新方式。
对于广州马拉松，赛事运营方智美控股集团配合赛事推广，发布一款名为“约跑”的应用软件，该产品除了跑步记录和路线追踪外，还有世界知名马拉松赛事介绍和预报名功能，在“广马”当天下载量高达一万余次。
而网上的“应用商店”中，像“约跑”这样的体育社交媒体和应用软件琳琅满目。从经济规律来看，这是在移动互联网时代下，体育产业界对近年来民间体育井喷式需求的回应。考虑目前体育社会组织“无身份”的尴尬、政府主导和社会参与对接不畅的现实，体育社交媒体和应用雨后春笋般地成长，让“体育成为一种生活方式”理念有了新的体验感觉，也为人们参与和组织体育生活提供了便利。
另一个案例是跨平台视频服务提供商乐视和NBA中国结成长期合作伙伴关系，中国球迷观赛因此有更多可选择的资源。NBA本身需要新媒体这块新阵地；而新媒体也需要优质资源来吸引更多的用户。所以，乐视和NBA的合作被认为是渠道和内容的强强联合。
体育竞赛业普遍被认为是体育产业的核心，但中超、CBA等赛事质量的提升并没有换来与之匹配的市场认同，转播经营权一直未能成为职业体育有效的收入渠道，原因在很大程度上是由于媒体领域的不充分竞争所造成。而乐视和NBA的合作是一个很好的示范，相关部门是否从中受到启发？
无论是激活民间体育活力，还是开掘体育产业的“金山银山”，都是当今体育改革向纵深推进的大课题，归根结底都是为了让老百姓的体育生活更加美好。为此，体育新媒体给出自己的市场回应，我们乐见其成。