随着社会的发展，人们的压力日益加大，运动健身成为越来越多人的选择，运动行业也迎来了新的发展高潮，常规的营销和宣传手段已经不能满足运动行业发展的需要，随着2011年腾讯微信软件的推出，以微信为代表的微营销在营销宣传中扮演的角色也越来越重要。
近日，记者采访了炫泰公关职业公关经理人杜镇，听他给我们谈谈微信营销涌入运动行业的意义所在。
记者：从营销角度来说，相较QQ、微博等自媒体，微信的优势在哪里？
比起我们常用的QQ和微博来说，微信有自己独特的优势。微信作为一个公众交流平台，有着强大的使用群体。据不完全统计，目前微信注册用户已超六亿，成为眼下最热门的社交平台。从营销角度来说，用户的生活习惯已经发生了改变，企业进行营销时，营销方式也应随之而改变，才可适应市场的发展。
记者：运动行业进行微信营销有何必要性？商家怎样通过微营销达到深入市场的目的？
运动行业具有信息更新快的特点，所以要求产品和商家信息能够通过简单有效的操作，及时将信息传达给客群；同时，产品信息的及时反馈能够帮助商家更好的改进产品和服务质量；因为运动行业的消费客群以个体为主，所以点对点的营销方式能够更好的传达商家信息。针对以上运动行业的特点，微营销在运动行业中的运用更加如鱼得水。
运动行业商家通过微信，不仅能够宣传自己的产品。同时，还能通过微信做市场调查，了解消费者所思所想，得到一些消费者对企业的建议，对产品的评价，这其中的很多信息量，是运动行业商家通过实地的一些市场调查无法去获得的。
记者：微信营销对于增强运动商家与用户间的粘合度来说能够带来什么益处？
微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。已有许多个人或企业微信公众号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可，不易引起用户的抵触，加上高到达率和观看度能达到十分理想的效果。
因此，微信不仅为企业带来大量广告收益，也为运动行业商家的网络营销的提供了一种新的渠道。看似操作简单的微信工具，蕴含着巨大的商机，因此吸引了众多运动行业商家闻风而动，纷纷投身于微信营销的大潮流。
显而易见，如此众多商家热衷于建立微信公众平台，必定是其为企业商家带来了便利与益处。微营销的价值，不仅在于以微信用户为基础的用户量的快速增长，还在于这些用户彼此之间建立的十分紧密的联系，这种联系对用户企业自身的价值更大，一旦建立就成了企业商家的资产，一种可以稳定增长的资源。
记者：微信营销在运动商家的营销中是如何运用的？
微信平台的应用是相当便捷的，这一特点让消费者更愿意去接受和利用，举例说明，如果你是一位高尔夫运动的爱好者，想要找个球场一展身手，只要通过微信LBS的店铺定位系统就能发现距离你最近的运动场在哪；如果你不想在运动场排队等候，打开微信，在该运动场直接进行在线预约就可以了。像这种简单便捷的微信模板还有很多，针对不同的商家和客户可以进行不同的定制服务，正是因为如此，越来越多的商家才乐意去接受和利用微信营销，其便捷性也让消费者更乐意去阅读和利用。
记者：运动行业投身微信营销，未来的发展方向、前景是什么？
作为时下最热门的公共信息平台，微信正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。正是看到这一点，一些运动行业商家先行先试，纷纷搭建起微信平台，不仅给客户带来了极大的便利，也给运动行业自身带来无限商机，未来前景更加诱人。
免费的平台服务、严谨的认证过程、粘性强大的朋友圈、更精准的信息送达服务，让企业看到了微信公共账号中无限的商机，也在瞬间激发了一批利用公共平台帮助企业作宣传推广的服务性企业，正如微信在公共平台入口处所写的：再小的个体，也有自己的品牌。
运动行业的微营销，是社会环境和传播环境的结合，现在微信来了，相信微信这种崭新的运作方式，将渗透到运动行业的各个领域中，最终营造运动行业无比精彩的未来!
