酱香鼻祖
茅台酒是酱香型白酒的“鼻祖”，而很多年前酱香型酒曾一度被市场冷落。在巨大的诱惑面前，茅台没有迎合市场转型攫取高额利润。茅台选择智慧的坚守，始终恪守质量诚信的经营理念，秉承严格的酱香型白酒生产工艺标准，绝不偷工减料，绝不以次充好，一直坚持5公斤粮食酿造1公斤茅台酒、窖藏5年才出厂的质量标准铁定不变。正是这样的坚守，曾忍受着寂寞的茅台酒以独有的稀缺资源，不添加任何外来物质的内在品质和独特的口味及风格，使酱香酒重新征服了市场，受到了越来越多消费者的认可。
“九个营销”体系
茅台在市场上得到普遍认可的奥秘在于，其独特而完美的品质和国酒文化的悠远厚重。在实践中不断完善的茅台“九个营销”体系的基石也在于此，其中处于统领地位的是“工程营销”和“文化营销”。
（一）在工程营销上下大功夫。
（二）要在文化营销上下深功夫。
（三）在事件营销上下巧功夫。
（四）在服务营销上下细功夫。
（五）在网络营销上下强功夫。
（六）在个性营销上下硬功夫。
（七）在感情营销上下真功夫。
（八）在诚信营销上下实功夫。
（九）要在智慧营销上下精功夫。
在各个环节缺一不可的营销体系工程中，统领各个营销战略的“战略”是重中之重，茅台人将之命名为“工程营销”。这是统领茅台“九个营销”的主帅，它将“九个营销”这个系统工程的各个元素进行战略组合，使之相辅相成、互为因果，构成了一个独具茅台企业特质的市场营销谋略体系。
在茅台人的眼里，文化是营销的灵魂和载体，文化营销是对茅台酒独有文化内涵、历史传统的推广，是一种“润物细无声”的文化渗透。
“九个营销”的不断丰富完善，反映了国酒人思想上、理论上的新发展，实践上的新创造。把握时代发展要求，遵循市场经济规律，不断有所发现、有所前进，不断深入实践和升华丰富“九个营销”理念。健全、稳定和具有可持续发展的营销网络体系。
