2014年10月28日，人人网联合艺恩咨询对2014年1月-9月中国电影市场观影人群进行详细分析，发布《2014年轻人群电影风向标白皮书》。
一、年轻观影核心人群分布：集中京浙广沪发达地区
调查发现，国内年轻观影人群主要集中在以广东12.1%、江苏9.4%、北京8.2%、浙江7.1%、上海5.7%等比较有代表性的经济发达地域。
按对购票的平均消费排行来看，河南、安徽、台湾、香港的用户表示愿意花80以上来购买电影票;而广东、江苏、北京、重庆、黑龙江等地的用户，对此消费的意愿在50元-79元之间;云南、湖北、天津等地的用户则希望单张电影票花费在30-49元。
电影观众的受教育程度较高，观影人群的教育程度以大学本科、专科为主，占总体比例的81%，其次是硕士、高中生，分别占总体比例的9%和7%。
二、年轻人娱乐支出：高中生更乐于在影院观影
据调查，影院观影成年轻人首选方式。中国年轻人观影调查数据显示：近6成年轻人，月平均观影5-10部以上，影院成大家偏爱的观影渠道，除此之外近75%的用户会同时选择通过视频网站进行观看。
分析师认为：一方面，在影院看视觉效果突出的大片是网络观影所不能比拟的，另一方面，影院观影是青年男女谈情说爱的重要方式。近34%的用户表示，平均每月影院观影的次数在3次以上，66%用户选择每个月去影院观影1-2次。在时间上，周末是年轻人观影首选时间，近60%的用户会选在周末去影院观看。由于有学生证等半价优惠措施，只有22%的年轻用户，会选择在半价日走进影院观看。
另据调查显示，年轻人的电影花费占娱乐花费总体的8%。当代年轻人在娱乐方面花费的月平均金额在700元左右，男生在娱乐方面的花费要略高于女生;年轻人较能接受电影票的价格在60元左右，但在购买电影周边产品的平均花费却愿意付出130元左右。虽然高中生的每月在娱乐方面的花费相较大学生、研究生或全职工作者低不少，但他们每月购买电影票方面的开支却高出其他三个职业类型平均值0.5倍，达到12.19%。
其中，全职工作者每月娱乐花费973元，电影票花费占66元;研究生娱乐花589元，电影票占50元;大学生娱乐花费640元，电影票占55元;高中生娱乐花473元，电影票花占58元。
三、网络观影付费意愿调查：7成年轻用户说NO
如今，日常网络观影已经成为生活中不可或缺的部分，年轻人更喜欢在网络观看或下载免费电影。在付费意愿方面，有72%的用户表示不愿意为网络观影付费买单，愿意付费的用户比例28%，男女比例近乎均衡，但可接受花销范围却比女生略高。
晚上在家中，成为年轻人非影院外的主要观影场景。日常观影地点，88%的用户选择在家中或宿舍中作为日常观影场景，其次会同时选择公共交通工具上、办公室里，分别占比18%和12%;观影时间场景，92%的用户主要在晚上进行观影，同时会选择午休的占21%或通勤路上的占11%。
电子设备成年轻人主流观影方式之一，移动互联网时代的到来，也逐渐改变着年轻人观影习惯。通过分析发现，90%的用户会选择用电脑观影之外，会同时选择手机观影的占比45%、平板电脑占比27%。
与此同时，喜剧是当代年轻人最喜欢的电影类型。调查数据显示，喜剧、科幻、剧情等成最受年轻人喜欢的电影类型;通过性别细分调查发现，科幻、动作成为最受男生欢迎的电影类型，而女生用户较喜欢爱情类的电影。人人网大学生用户研究中心负责人对此表示，“当下年轻人普遍喜欢喜剧，这与其所承受的压力有很大关系。高中学生的课业考学压力，大学生的就业考研压力，初入职场人的生存和社交压力，都让他们倍感压力山大。通过喜剧，能够让他们在重压面前获得轻松和解脱。”
四、社交网站讨论倾向：男性偏剧情 ，女生更爱谈明星
调查显示，社交平台、视频网站都成为年轻用户除影院等传统媒体的第二大信息获取渠道。移动互联网时代，各种应用的开发满足了年轻人对不同事物的需求，社交媒体更加成为年轻人的必备项目。当代年轻人每天至少登录2次以上社交媒体的用户占整体比例85%。
另据人人网调查发现，超过90%的用户会在社交平台观看新电影预告或相关视频，以此获取最新的电影信息。而56%的用户表示看过之后愿意分享给自己的朋友，其中男生比女生更乐于毫不犹豫的将电影的预告片或相关视频在社交网站上进行分享(男生60%、女生51%)。
通过对人人网用户调查发现，年轻人在社交平台上讨论内容主要以影片剧情、吐槽、明星3大主要类型为主。通过分析男女在社交平台讨论的内容发现，男生较喜欢对电影的剧情进行讨论，其次为吐槽;女生用户喜欢对电影里的明星进行讨论。值得一提的是，统计结果显示，男生女生对电影八卦讨论指数相当。
据了解，电影上映后的一周是社交平台讨论高峰。用户在社交平台上，对于一部电影的讨论周期一般在上映1周前到上映2周之后，其中6%的用户选择在电影公映前对进行内容讨论，近90%的用户会在观影之后进行讨论。
随着电影宣传周期的推广，用户在社交平台上对于电影的讨论也由剧情逐渐转为吐槽。电影公映前至下线后，社交平台讨论电影剧情的用户由55%减少至33%;而吐槽电影的比例却又27%猛增至23个百分点到50%。
此外，超过5成的受访用户表示，他们对于影片的评价将会受到其朋友的影响;74%的用户表示，在社交平台获取到的如剧情讨论、影评等信息，会一定程度影响个人是否观看此电影。
附：人人网年轻人电影奥斯卡
此外，人人网年轻用户在此次属于自己的奥斯卡狂欢中也评选出了一系列年轻人观影奖项。
最受年轻人欢迎的电影——《后会无期》
最受年轻人喜爱的男神——陈学冬;女神——范冰冰
最无尿点奖——《窃听风云3》
最帅广告植入奖——《变形金刚4》
最萌萌哒奖——《分手大师》
最佳打啵儿奖——《钢铁侠3》
最佳病毒视频奖——《哥斯拉》
人人网|艺恩咨询 联合发布
2014.10.28
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