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近年来我国电子商务与网络直播销售发展迅猛，而知识产权作为电商产业高质量发展的“核心护城河”，其重要性愈发凸显。
全国人大代表张江平：建议改进电商平台知识产权保护机制
电商平台（尤其是直播电商）凭借其传播速度快、覆盖范围广、供应链响应迅捷的特点，使得原创设计或品牌极易在短时间内被抄袭，导致知识产权侵权行为大规模向线上转移。原创企业面临着侵权链接分散、取证成本高等现实困难，无力通过司法程序解决所有侵权问题。
电商知识产权的核心意义
电商知识产权的意义早已超越单纯的“权益保护”，渗透到电商产业发展的方方面面，成为衔接创新、市场、消费的重要纽带，其价值体现在企业、行业、国家三个层面。
1
对企业：
知识产权是电商企业的核心竞争力与生存根基。
商标是企业品牌辨识度的核心，优质商标能够帮助企业快速抢占市场份额、积累用户信任。
专利（尤其是实用新型专利、外观设计专利）能够保护企业的产品创新与技术升级，抵御抄袭乱象，帮助企业在细分赛道形成差异化优势。
著作权则保护电商平台的文案、图片等内容资产，避免侵权盗用对企业品牌形象和商业利益造成损害。
2
对行业：
知识产权是规范电商市场秩序、促进行业良性竞争的“压舱石”。
3
对国家：
电商知识产权是推动数字经济高质量发展、提升国家核心竞争力的重要支撑。
电商和知识产权的有机结合能够激发市场主体的创新热情，为我国参与全球知识产权治理、推动国际合作与交流奠定坚实基础。
结合两会新内容，看电商知识产权发展近况
电商知识产权发展前景广阔，政策导向逐渐明确、保护力度随之加大、创新实践持续增多。
但业内仍存在诸多短板，张江平代表表示：“当前，我国电商平台的知识产权保护机制普遍存在不健全、不统一、效能弱化等问题，未能形成有效震慑。虽然《中华人民共和国电子商务法》等法律法规明确了平台的知识产权保护义务，但缺乏具体操作层面的强制规定，导致各平台在投诉规则、审核标准和处置措施上差异显著。权利人投诉时常遭遇材料烦琐、流程漫长、认定门槛高、处罚力度轻等障碍，甚至出现因平台对知识产权基本概念理解不清而错误驳回投诉的情况。机制上的缺陷实质上降低了侵权成本，助长了投机行为。”
注
跨境电商知识产权痛点
（1）地域性冲突凸显，不同国家和地区的知识产权规则差异较大，企业海外布局易陷入“合规盲区”。
（2）侵权风险高发，商标抢注、专利侵权、版权盗用等问题频发，部分企业因缺乏涉外知识产权保护意识，遭遇海外诉讼、产品下架、市场禁入等重大损失。
（3）维权难度大，跨境取证繁琐、跨境执法协同不足，企业面临“维权成本高、周期长、效果差”的困境。
誉友专业团队为跨境企业提供涉外知识产权服务
当前电商知识产权面临的主要困境
当前该领域更深层次的问题在于，平台“私权力”不断扩张，而外部监督机制缺失，导致知识产权保护在平台治理中被边缘化。头部平台凭借其规模和影响力，其内部规则已构成平台内商业活动的“准法律”，行使着一定的社会管理职能。
但由于国家层面缺乏统一、可操作的细化规定，平台在行使此类“准司法权”时自由裁量空间过大。加之平台往往基于自身商业利益配置资源，对知识产权侵权的处置力度远不及对政治敏感或涉黄赌毒等内容的治理，形成“选择性执法”局面。这一现状反映出外部强制性规制与监督的严重不足。（来源：新京报贝壳财经 记者：俞金旻）
电商知识产权保护的优化方向
（1）完善政策体系，强化制度保障
（2）强化平台责任，优化平台治理
（3）培育企业意识，提升创新能力
（4）升级服务体系，强化供需匹配
（5）强化执法监管，提升协同效能
电商知识产权
是店铺的 “安全锁”
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