国家知识产权局集中宣告无效一批“心机商标”
近日，国家知识产权局商标局在官网发布争议商标典型案例，并持续更新宣告无效的欺骗性商标名单。“白象多半袋”“120W”“德子土”等引发舆论关注的商标被列为典型无效案例。商标局明确，对蛋、活动物等商品上滥用“土鸡”“土猪”等易致误认的文字，一律依法宣告无效。
已公布的无效商标名单涵盖“壹号土猪”“千禾0+”“千禾零加”“MR.BUFFALO”（皇氏集团）等共1127件商标。
国家知识产权局表示，正针对“心机商标”乱象开展专项整治，强化从注册审查、使用监管到违法处罚的全链条治理。
企业回应分化：主动纠偏与坚持合规并存
今麦郎、白象等企业在面对“手打挂面”“多半袋”等争议时选择主动说明或调整；但佳洁士“锁白”、潘婷“3分钟奇迹”、东鹏特饮“0糖”等商标，相关企业则回应称符合国家标准，表述与实际功效一致。
今麦郎“手打挂面”再陷争议
3月30日，南京消费者反映购买今麦郎“手打挂面”后未吃出手工口感，质疑宣传误导。产品包装中“手打挂面”四字醒目，配文“好像妈妈的手打面”，右上角以小字号标注®符号。今麦郎回应称，“手打”仅为注册商标，产品系工业化流水线生产。
天眼查显示，今麦郎自2004年起在方便食品类别注册多个“手打”商标。值得注意的是，2018年其“手打面”曾因标签误导被判“退一赔十”，赔偿消费者超1.1万元。
“心机商标”频发：行业惯性与监管升级并行
除今麦郎外，“千禾0”酱油、“山里来的土”鸡蛋、“简爱·其他没了”酸奶等均因名称易致误认引发争议。消费者普遍认为，此类商标利用认知偏差，将注册标识与产品特性混淆，构成事实误导。
以潘婷“3分钟奇迹”为例，广告语深入人心，但产品背面以小字注明“三分钟奇迹为注册商标，非功效宣称”。线下商超所售该款护发素另贴说明：“源自实验数据……使用效果因人而异。”
简爱酸奶“其他没了”商标亦被质疑：消费者原以为指向配料精简，实为注册名称。目前新包装中该字样位置已作弱化处理。
监管持续加码：法律完善与执法前移双轨推进
《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得作为商标使用；《食品标识监督管理办法》要求预包装食品标签必须真实反映商品属性。
2026年3月，国家知识产权局发布《关于加强商标使用管理的通知》，重点整治将注册商标与商品名称、广告用语混搭使用，导致公众对品质、产地、工艺等产生误认的行为。修订中的《商标法》拟从审查源头、使用监管、处罚力度三方面收紧规则，大幅压缩“心机商标”生存空间。
执法环节前移至申请阶段：对恶意申请直接驳回并处罚；对囤积注册行为，最高罚款25万元，并纳入信用记录。
市场监管总局于3月13日印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署为期半年的专项清理整治，聚焦六类问题：
- 整治“误导性大小字”广告
- 查处未显著标明提示性用语的广告
- 查处违法使用绝对化用语的广告
- 加强引证广告监管
- 强化广告主自证内容责任
- 强化主要广告发布媒介监管
重点打击“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”及弱化不利信息等行为，依法严查严重欺骗误导消费者的广告违法案件，推动广告回归真实、透明、理性。
