近日，"东鹏特饮0糖是商标"词条登上热搜。国家知识产权局商标局官网公布无效商标典型案例，将"白象多半袋""120W""德子土"等误导性商标列入名单。该局明确表示，对蛋类、肉类商品中欺骗性使用"土鸡""土猪"等文字的商标，依法宣告无效。
食品行业利用文字游戏牟利的时代正在终结。
东鹏"0糖"商标引消费者质疑
争议核心在于普通消费者将"0糖"天然理解为无糖标识。东鹏回应称产品严格符合《GB 28050-2011 预包装食品营养标签通则》（含糖量≤0.5g/100ml即可标注），商标注册仅为品牌保护；2021年4月推出的罐装0糖特饮已于2025年6月替换为瓶装"无糖型"，原产品停售。消费者普遍追问：若产品达标，为何将关键卖点注册为商标？
法规标准与消费认知的偏差，使"0糖"二字成为信任裂痕。
"心机商标"遭系统性清理
商标局已宣告1127个商标无效，揭露行业共同逻辑：利用消费者惯性认知。"白象多半袋"暗示分量增加，"土鸡""土猪"引导传统养殖联想，"千禾0+"指向干净配料，"120W"暗示高性能；"谊滨五稂液""雷碧"等仿冒商标则直接蹭知名心智。
过去品牌通过放大字号、优化陈列将认知差转化为销量。如今消费者主动查阅配料表、在线讨论差异：元气森林曾因"0蔗糖"与"0糖"表述致歉，"宋柚汁"（柚含量不足3%）、"手打挂面"（与手工工艺无关）等案例均反映类似问题。
来源：经济观察网
监管补课与消费者觉醒正在重构行业规则。
健康消费时代品牌须恪守透明底线
行业背景显示，功能饮料市场持续扩容：东鹏饮料2025年营收达208.75亿元（同比增长31.80%），核心产品东鹏特饮跻身150亿级大单品。但头部企业表述失当将危及整个品类信任——当消费者质疑"0糖"真实性时，受伤的是行业整体。
健康概念承载显著信任溢价：购买"0糖"是为减脂安心，"土鸡"指向品质想象。电商渠道更放大表述风险：线上搜索、标签推送使模糊文字影响几何级放大。品牌必须将"清晰"视为底线，而非"含糊"当成技巧。复购根基是信任，每次模糊表达都在积累认知裂缝。
食品饮料长期竞争的关键，不仅是创新概念能力，更是信息透明的勇气。配料表要清晰、营养声称要严谨、商标使用要坦诚。"心机商标"或许带来短期流量，却难以支撑长期品牌力——健康消费时代，每个包装用字都在接受消费者审判。真正高级的营销，是让消费者一眼读懂并持续相信。