来源/FBeauty未来迹 作者/向婷婷
美白市场扩容与技术路线分化
2026年1-2月，淘天、京东、抖音三平台美白产品销量达2.26万个，同比增长32%。市场持续扩容的同时，消费趋势发生转变：谷雨以"温和高效美白"理念位居类目销量榜首，消费者从盲目追求浓度转向关注"美白的温和性与稳定性"。品牌竞争核心聚焦于技术路线、医美场景、品类外延和专利壁垒四大维度。
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技术路线：从单一抑黑到多维干预
美白领域呈现"两极化"技术发展路径：顶端品牌探索基因表达层面干预，主流品牌推进多通路协同方案。
顶端探索：基因表达层面的突破
CPB肌肤之钥4D耀白精华通过"致斑肌因"概念，在黑色素生成上游环节进行干预。自然堂在IMCAS公布基于microRNA-577的色素管理新机制，将传统美白成分577升级为"表观遗传调控者"。此类技术路线构筑高壁垒研发优势，奠定未来美白话语权基础。
CPB肌肤之钥 4D耀白精华，图源CPB肌肤之钥品牌小红书
自然堂皮肤研究科学家在IMCAS发表专题演讲，图源自然堂集团
主流选择：多通路协同方案
品牌通过多维度方案应对肤色问题：娇韵诗"白月光"系列融合美白与抗老，莱珀妮聚光精华霜实现美白抗老双效协同，科兰黎"雪藻"美白水及LAN兰"凤凰透亮系列"同步改善抗氧化、抗糖化及角质层状态。
图源莱珀妮品牌、科兰黎品牌、LAN兰品牌、娇韵诗品牌小红书
技术逻辑在于：暗沉成因涉及氧化、糖化及屏障状态等多重因素。当前美白趋势已从孤立功效转向嵌入抗老、抗氧、抗糖等诉求的"组合拳"，体现为"全能型美白"综合解决方案的构建。
医美化趋势：对标医美场景的延伸
2026年一季度美白新品显著呈现"医美化"特征，通过功效对标与场景切入双路径拓展市场。
功效对标：模拟医美项目效果
欧诗漫"光玛吉"次抛融合抗皱与美白技术，模拟热玛吉+超光子机理。OLAY PROX推出"淡斑小白瓶+传明酸冷凝胶"组合，针对黑素母体问题设计日常护肤与医美间的淡斑方案，强化"项目感"解决方案属性。
欧诗漫"光玛吉"次抛，图源欧诗漫品牌小红书
OLAY PROX 1+1组合，图源OLAY品牌小红书
场景切入：术后护理需求拓展
雪花秀"参白"系列明确标注"光电项目后可用"，配方通过「人参依克多因双粹」修护抗老，优化烟酰胺与VC衍生物浓度确保术后安全性。此类产品需满足术后肌肤的温和性、无菌性及渗透安全性要求，推动美白产品研发标准升级。
雪花秀"参白"系列，图源雪花秀品牌小红书
品类外延：身体美白与防晒升级
品牌通过横向延伸身体美白、纵向升级防晒功能开辟新增长点。
身体美白：独立机理研发突破
半亩花田养白瓶2.0身体乳聚焦嗅觉受体与黑色素调控关联，发现玫瑰提取物通过cAMP靶点调节黑色素合成，并增强细胞对黑素小体的降解能力。身体美白正脱离"附加功效"定位，建立独立产品研发体系。
半亩花田养白瓶2.0，图源半亩花田品牌小红书
防晒升级：从防黑到主动美白
SK-II、高姿、城野医生及安修泽推出"防晒+美白"双特证产品，在紫外线防护基础上加入色素沉着干预能力。双特证配方需解决成分兼容性、稳定性及肤感平衡难题，反映品牌在技术积累上的突破。
图源SK-II品牌小红书（左）、高姿品牌小红书（中）、城野医生品牌小红书（右）
专利壁垒：研发竞争核心转向
拜尔斯道夫与开拓药业就"地表最强美白成分"的争议，揭示竞争焦点从前台概念包装转向后台专利及原料归属。2025年Thiamidol®630、UP302等7款美白新原料完成注册，未来1-3年将迎来新技术路径产品集中落地。
行业转型与未来挑战
2026年第一季度美白市场呈现四维竞争格局：技术路线分化、医美化场景延伸、品类外延拓展及专利壁垒构建。行业正经历从"成分内卷"到"价值对决"的转型。
转型期面临三大核心问题：类医美产品与监管适配性、专利壁垒下的创新生态维护、功效与安全的平衡优化。这些问题的探讨，标志着美白赛道进入更成熟的发展阶段。
编辑/吴思馨
排版/阳艳
END