近期，亚马逊比价机制与库存政策持续收紧。多位卖家反馈ASIN因外部比价频繁丢失购物车；同时超龄库存强制移除政策落地，显著加剧运营压力。
亚马逊比价机制升级，购物车稳定性承压
亚马逊比价算法实时抓取Temu、Walmart、AliExpress等平台商品价格。一旦系统判定站内价格高于外部同款，相关ASIN将被视为缺乏价格竞争力，导致购物车丢失。有卖家反馈，其ASIN两个月内丢失购买按钮超20次，恢复后仅维持一至两天。即便外部链接为无效仿品或盗图链接，系统仍会触发惩罚机制。
购物车丢失将导致转化率下滑、广告费用持续消耗，产品排名与自然流量同步受拖累。
卖家应对策略
卖家应优先排查外部低价来源，对涉及盗图、仿品链接及时投诉下架；并向亚马逊申诉，说明外部链接在品牌、品质、授权或可购买性上与自身ASIN不具备可比性。降价仅可短期止损，长期需通过品牌建设、包装优化及SKU组合策略降低误匹配概率。
该比价机制已引发监管关注。加州反垄断诉讼指控亚马逊干预卖家全渠道定价，德国联邦卡特尔局亦要求其返还近6000万欧元。
库存政策收紧：超龄库存强制移除执行
自4月起，亚马逊对存放超270天的可售库存实施多轮强制移除，覆盖美国站、加拿大站及欧洲站。欧洲站截止日期为5月7日，北美站为5月14日，后续将于6月底、8月底、9月底持续推进，全年共四轮。欧洲站标准更严，库龄超60天或不可售状态超14天的库存均纳入清理范围。
未及时设置移除方式的卖家，系统将自动选择处置方案且不可撤销。退运周期最长90天，叠加国际运费后，低货值或超重商品退回成本常高于弃置。即使禁用自动移除，270天以上的阶梯式仓储费仍持续累积。
超龄库存判定门槛从365天缩短至270天，叠加FBA预处理贴标服务终止、共享库存结束，平台正将库存管理责任全面转移至卖家。定价层面，4-5月调价将影响后续大促定价上限，保持价格稳定较频繁调价更为关键。
库存管理建议
卖家需立即登录后台完成移除设置，配置退货地址及处理方式。同时排查库龄近270天的SKU：能动销的加速清货，短期无法销售的提前安排移除或转仓。