为什么“微笑挑战”在微信上能火？

看到“微笑挑战”，不禁让人想到前阵子在朋友圈里十分火热的“冰桶挑战”。当“浇”到中国的时候，包括李彦宏、雷军、罗永浩等国内知名IT大佬和明星艺人等纷纷加入“冰桶挑战”行列，且不说最后有点商业作秀的范，但他的确瞬间在朋友圈、各大媒体上火爆起来。
回到“微笑挑战”，与“冰桶挑战”是极为类似。就是在朋友圈中，左边放上点你的人的照片，右边放上自己的照片，点十个人继续传递微笑。被点的人在接受挑战之后，再以此方式将微笑挑战传递下去。以这样的一种方式，“微笑挑战”快速的在微信朋友圈中传递开来。看似是照着“冰桶挑战”的节奏，但作为一种新话题要在朋友圈中引爆，却还需要许多关键条件。

一个话题的引爆，是受外因和内因的共同影响。

在外部因素上，微信是怎么助“微笑挑战”火焰上升的。

既然微信朋友圈有这样一个传播的平台，有庞大的用户群体资源，又有可观的传播途径，外因的条件天然成立。那面对一个要瞬间引爆的话题，光靠外在条件当然不行。

那“微笑挑战”是有哪些内在关键因素呢？

互联网每一次的热点爆发，都会慢慢成为一种话题营销，许多企业都会借助热点出发，结合自身的优势，以热点宣传品牌助营销。麦当劳就借势做了一个微笑挑战的微信，不仅得到了更多新用户的关注，更让麦当劳这种品牌影响力深入人心。

因此，最后谈谈企业如何借助互联网热点话题做营销的几点想法。

总结：“微笑挑战”能在朋友圈中火起来，主要原因是依附微信这个高频次的应用平台，又有微信庞大的用户群体，支撑热点信息的传播，社群的力量让热点信息更扩散。加之“微笑挑战”自身的趣味、易参与的特点，促使一个新的热点再度兴起，影响互联网。同时，为能抓住机遇的企业带来福音。