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2025年11月2日，国务院办公厅印发《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》，这是首次在国家层面对场景培育开放进行系统部署。
场景是用于系统性验证新技术、新产品、新业态产业化应用的具体情境，是连接技术和产业、打通研发和市场的桥梁。
《意见》明确提出要“加快数字技术在文化和旅游领域推广应用，加强数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等多业态集成，建设快速通行、预约预订、智能导游、客流管理、虚拟浏览相融合的数字文旅应用场景”。
01国家蓝图：场景创新成为文旅升级新引擎
这份由国家层面发布的实施意见，详细规划了加快场景培育和开放的总体要求、重点领域与保障措施。
场景被定义为用于系统性验证新技术、新产品、新业态产业化应用以及配套基础设施、商业模式、制度政策的具体情境。
国家发展改革委副主任李春临指出，有些新技术新产品刚出现时，应用案例少、应用效果缺少数据积累和验证支撑，进入市场时容易面临障碍。
《实施意见》的发布，旨在发挥我国超大规模市场和丰富应用场景优势，拓宽拓深市场准入，畅通要素自由流动。
02文旅聚焦：数字技术打造沉浸式体验新场景
在《实施意见》规划的五大重点领域中，文化和旅游被视为民生领域的重要应用场景。
政策明确要求“加快数字技术在文化和旅游领域推广应用”，具体包括加强数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等多业态集成。
《意见》提出建设“快速通行、预约预订、智能导游、客流管理、虚拟浏览相融合的数字文旅应用场景”。
同时，文件还鼓励打造跨界融合消费场景，加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合。
培育互联网、5G、虚拟现实等技术融合应用场景，拓展沉浸式互动式场景，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。
03实践先行：各地探索智慧文旅新路径
在国家级政策出台前后，各地已积极开展智慧文旅场景的创新实践。
广东省文化和旅游厅联合工信厅发布了2025年“人工智能+文旅”应用场景典型案例和孵化项目。
这些案例包括中旅国际目的地AI智能旅游平台、久邦AI文化创意图像生成及处理平台、AI赋能的沉浸式大空间VR项目等。
浙江省上线了全国首个基于旅游行业AI大模型开发的入境旅游一站式智慧服务平台“嗨游”。
游客只需简单选择出行时间、同行人数、偏好标签等基本信息，即可获得包含景点、酒店、餐饮等要素的个性化行程。
北京市文化和旅游局也评选出2025年文化和旅游科技创新14个优秀案例和8个优秀解决方案。
这些案例基于人工智能、大数据、虚拟现实、增强现实、5G等前沿技术在文旅领域的创新应用。
04案例解析：智慧文旅的多元应用场景
从各地实践来看，智慧文旅场景创新已呈现出多元化、集成化特点。
沉浸式体验成为文旅场景创新的重要方向。
在北京王府井的一家数字艺术互动消费新空间，传统文化通过人工智能、虚拟现实等数字技术来呈现，让展示内容变得可体验、可互动。
南京博物院通过前沿的VR技术让游客“走进”古地图，化身大明探险家，沉浸式感受明代航海的奇闻异事。
AI智能服务正全面提升旅游体验。
在黄山景区，国内首个“全程AI伴游”系统部署的“AI智慧体”可根据游客的空间定位变化，主动伴随提供攻略、讲解等服务。
在浙江，依靠AI文旅大模型，一个二维码、一部手机，就能让游客实现“一码在手、畅游无忧”。
数字平台助力文旅产业智能化管理。
广东的“中旅国际目的地AI智能旅游平台”基于大模型、检索增强生成（RAG）等技术，集成智慧管理、智慧营销、智慧服务三大核心场景能力。
实现旅游目的地业务线上化与一体化运营管理，提供AI伴游、AI数据分析、AI员工助手等服务。
05路通物联视角：智慧文旅企业的机遇与责任
作为智慧文旅解决方案供应商，路通物联认为此次《实施意见》的发布将为行业带来三大机遇：
技术验证机遇：政策鼓励通过真实场景验证新技术、新产品，为文旅企业创新提供了“试验场”。
市场扩展机遇：文件要求“加大各类场景开放力度”，特别是国有企业要主动开放主业领域场景，吸引民营企业参与。这意味着更多景区、文化场所将向科技企业开放资源，共创智慧文旅解决方案。
生态共建机遇：政策强调“促进场景资源公平高效配置”，不得在地域、业绩、规模、企业性质等方面违规设置限制条件。
06未来展望：场景创新引领文旅产业变革
未来，我们将看到更多综合性重大场景、行业领域集成式场景、高价值小切口场景涌现。生产场景、工作场景、生活场景供给将不断扩大，形成“技术突破—场景验证—产业应用—体系升级”的良性循环。
对于路通物联而言，我们将积极响应国家政策，加大技术研发投入，打造不止于导航的沉浸式文化体验产品。我们愿与各方合作，共同推动智慧文旅场景创新，为游客带来更丰富、更便捷、更沉浸的文化旅游体验，为景区管理提供更高效、更智能的数字化解决方案。
随着政策落地，更多传统文化和旅游资源将借助数字技术“活”起来，智慧文旅产业将迎来规模化发展的春天。
路通物联始终以客户需求和先进技术为驱动力，在AI、物联网、大数据、云计算、3D游戏引擎等前沿数字技术领域有了人才、技术、产品和解决方案的多重积累，具备完善的智慧化产品体系和完备的项目交付能力，可提供“规划——建设——运营”全要素、全服务、全周期的定制化服务，为用户打造个性化的、整合的、富有创造力的全场景智慧应用体系，公司致力于为用户信息化建设发展赋能，助力用户数智化转型提高运营效率。
