朋友圈广告投放

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史上最高端的投放广告方式，朋友圈广告投放，这种广告投放方式对于品牌公司来说是超级有效的推广方式，有兴趣者，请继续往下看！

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Catalog

1.朋友圈广告 形态介绍

2.朋友圈广告 支撑能力

3.朋友圈广告 收费逻辑

4.朋友圈广告 优质案例

5.朋友圈广告 合作流程

一、朋友圈广告 形态介绍

详细介绍广告形态和广告推送逻辑

— 微信通

朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公共账号生态体系，一类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进互动传播。

朋友圈广告由五部分的内容构成，包含

广告主头像

外层文案

外层图片

“查看详情”链接详情页

用户社交互动等内容

①头像和名称

自动拉取广告主公众号的头像&名称

点击跳转广告主公众号关注页面

*投放朋友圈的广告主主体，要求注册公众号，并开通广告主功能

头像&名称可通过微信认证年审更改

②外层文案

广告外显创业是很重要的非常重要的一部分

*字数限不超过四十个字，不超过四行

文案应当友好、易阅读和易理解

③外层图片

广告创业直接触达用户的重要组成部分。

*支持配置一张、三张、四张、六张外层图片展示创意

④“查看详情”链接

详细描述广告创意，进一步像感兴趣的用户传递诉求

*支持跳转公众号图文消息or自定义H5页面

公众号图文消息，可直接通过微信公众平台编辑生成

H5页面，由广告主按规范自行设计开发

⑤社交互动

允许用户对广告创意进行点赞与评价，让用户“参与”到广告中

*用户间的赞和评价仅好友可见

用户在评价中的关键词，将间接反映广告创意的质量以 及以及永华对品牌的认知度&认可度

支持跳转 公众号图文消息

适合通过长篇文字，图片叙述广告创意的广告主

无需开发、耗时短、文章可直接通过微信公众平台编辑生成

已有坤和和家园、adidas runing、红树林度假世界等广告主使用该种形式的达成广告传播。

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支持跳转 自定义H5页面

适合通过创意交互形式展示广告创意、并具备一定开发能力的广告主。

H5页面支持使用包含试驾信息收集、公众号关注、卡券发放、品牌/电商外链、APP下载等形式页面由广告主按照规范自行设计并开发；为保护用户体验，建议能属于腾讯服务器。

成本略高，广告创意表现好更好。

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上上

下下

出现

满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第5条状态的位置看到广告，随后广告将随时间轴沉淀

提醒

用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒

消失

用户看到广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失

自然曝光

广告上线后，在预定投放时间内，若预算未消耗完，广告将持续拉取曝光

曝光高峰

广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定；

按照历史经验，广告拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后。

用户体验控制

多条广告同时在线时，系统将根据广告质量分值智能分配曝光。

*广告质量分值，来自用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情”等操作

二、朋友圈广告 支撑能力

详细介绍朋友圈广告支持的定向能力和广告效果评估体系

基础定向

基于目标受众属性、自由搭配选择基础定向

地球

支持按城市定向（数据来源于用户常用地点信息）

性别、年龄

男or女，5-60岁

手机系统、联网环境

ios、Android、wifi、4G、3G、 2G

特殊定向

基于推广诉求、可选择特殊定向提高广告精准触达

用户兴趣标签

教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育活动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级标签。

如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件。

广告精准触达目标用户。

系统化分析推广效果

每期广告投放结束后

我们将根据效果投放体系结合各项投放指标

像广告主提供《广告投放效果报告》

三、朋友圈广告 收费逻辑

详细介绍朋友圈广告如何收费扣费和广告合作的最低门槛

核心城市

北京&上海，每千次曝光收费150元。

重点城市

包含35个城市，每千次曝光收费100元，即一次曝光收费0.1元。

普通城市

以上37个城市之外的其地级市，每千次曝光收费50元，记一次曝光收费0.05元。

扣费逻辑

用户每有一次广告曝光或者互动曝光，系统进行扣费

*五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费8次

weixintong

20万以上

普通客户

外层支持配置1张图片

详情页支持使用公众号图文消息

weixintong

100万以上

高级客户

外层支持配置1、3、5张图片

详情页支持使用公众号图文消息or自定义H5页面

H5页面最多支持2页内容

weixintong

500万以上

VIP客户

外层支持配置1、3、5张图片

详情页支持使用公众号图文消息or自定义H5页面

H5页面最多支持6页内容

四、朋友圈广告 优质案例

详细介绍朋友圈广告优质案例&共性总结

借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化

3589万

社会互动安于次数

19万

广告主公众号关注

15%

详情页点击率

五、朋友圈广告 合作流程

详细介绍朋友圈广告投放流程

合作流程图

1

开户

2

方案审核

3

方案制作

4

上线

5

上线