蝙蝠侠、范海辛要来争夺“王者”宝座！你准备好了吗？
一款身上带着中国手游霸主光环的游戏已经成功从中国红到泰国、越南、韩国等东南亚地区，自从上线以来，稳稳占据当地手机游戏下载排行榜的前列位置，而且用户流量蹭蹭地往上涨。随着蝙蝠侠、范海辛等游戏人物的加入，这款游戏即将在欧美地区登陆。
先选择文化地缘相近的港台地区、东南亚国家，然后在沿着“一带一路”走进连接欧亚的土耳其，这是腾讯游戏在推动自己这款王牌游戏出海时定出的路径。近两年，随着中国企业走进“一带一路”沿线国家，4G网络、智能手机在不少新兴发展国家逐渐普及，为中国手机游戏进军这些新兴市场打开了方便之门。
中国手机游戏的野心不仅如此，接下来目标市场就是竞争激烈的欧美市场。为了打好这场仗，即使是“王者”也不得不做出改变。入乡随俗，首先就改了个洋气的英文名，继而腾讯与美国DC漫画公司达成友好合作，取得蝙蝠侠、绿箭侠等漫画形象授权，成为游戏战队中的英雄人物。
其实，这几年中国企业自主研发手机游戏进军海外市场都拿到不错的成绩。如网易游戏旗下主打的一款“和风”手游今年相继登陆日本和韩国，首日上线就登顶排行榜。目前国内手游市场寡头垄断已成红海，海外游戏市场广阔，不少中国游戏企业纷纷选择出海。出海的路线一般从语言、文化背景较为相近的港澳台地区和东南亚国家开始，但这些市场很早就已经被开发，难以有突破性的发展，而中东、北美、西欧等地区的游戏市场正在从PC游戏慢慢过渡到移动端手机游戏为主的市场，成为中国手游企业出海的下一个主要目标市场。
市场虽然巨大，前景尽管看好，但中国企业出海不免会遭遇水土不服的问题，尤其是游戏这种带着审美观念和文化取向的产品。腾讯游戏这次在该款游戏海外版中引入蝙蝠侠、超人等这些在欧美家喻户晓的漫画人物，是中国手游企业与国外IP强强联盟，意在通过符合欧美审美的人物和场景设置来吸引欧美游戏用户的注意。
本土化策略的运用将会在一定程度上减弱文化背景差异的问题，帮助国内手游产品争取更多国外用户。要真正克服水土不服的问题，还有不少难关要过，发行渠道便是其一。与当地游戏巨头企业合作，寻求资本出海，同时打开发行渠道，不失为一个好的尝试。
腾讯最近宣布战略投资英国市场目前唯一一家上市游戏公司，而之前，腾讯已经默默地进行大量的海外游戏公司的战略投资，比如入股动视暴雪，还从软银手中收购芬兰手机游戏开发商Supercell的股权等。
随着“一带一路”建设的深入推进，中国手游企业将带着更多的游戏产品走向海外，在全球游戏行业的地位必将变得更有分量。这也为中国文化出海打开想象的空间，以游戏产品为载体，通过游戏场景和人物等符号的设置把IP带出去，软文化与硬产业结合走出去，把文化潜移默化地传播出去。从产品出海到文化出海，这条出海之路才能越走越远，越走越宽。
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