网络电影 | 网络电影还在等待“质变”（二）- 大数跨境

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网络电影 | 网络电影还在等待“质变”（二）

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2021-04-25

导读：从定义上来说，网络电影如今正在慢慢与低质量、垃圾的标签拉开距离，简化为了一个“在网络渠道发行”的泛化概念。而从投资体量、制作水平和题材特征来看，网络电影其实与B级片、电视电影有相近的一面，但同时又在部

从B级片、电视电影两个“师傅”

看网络电影的生存之道

从定义上来说，网络电影如今正在慢慢与低质量、垃圾的标签拉开距离，简化为了一个“在网络渠道发行”的泛化概念。而从投资体量、制作水平和题材特征来看，网络电影其实与B级片、电视电影有相近的一面，但同时又在部分特征上有所区别。

B级片一般定义是成本较低的商业类型片。B级片的概念是与商业电影历史高度相关的，早至上世纪二三十年代，美国电影行业因不景气推出了“双片连映”模式，影院会在一部高成本制作后再放一部低成本影片以吸引观众，也就是B级片。而随着好莱坞大厂开始集中生产“大片”，B级片也从早期概念中脱离，成为中小制片商争夺市场的重要产品。

剥削电影维基百科的定义是，“创作者希望利用向电影里填充符合当下潮流、类型细分和耸人听闻要素的手段实现电影在商业上的成功。”剥削的翻译并不算答意，从根本逻辑来说，B级片与剥削电影是以商业收入为目的纯“逐利”电影。杀人狂、怪兽、牛仔、忍者……只要出现市场热衷的题材，潮水般的剥削电影就会出现，这些电影往往只在磨坊戏院、露天汽车戏院等特定影院上映，市场一度非常繁荣。

而电视电影在国内代表就是CCTV6制作的一系列影片。这些影片大都成本不高，成系列制作和播出，拍摄周期短，制作水平并不算太低，情节较为简单紧凑。较为成功的有《陆小凤》系列、《镖行天下》系列、《火线追凶》系列、《水浒英雄谱》等。

中国网络电影市场的“怪兽”风、早期的各种“猎奇”风，显然与部分“剥削电影”有着商业目标和内容创作逻辑上的一致性；而低成本大量产出、仅供网络端的单一渠道播出模式，也与电视电影有相同之处，这俩都可以说是网络电影的“师傅”。

网络电影与B级片的高度相似在2015年左右的“蛮荒期”是极为明显的，成本底下，暴力等要素博人眼球，跟风山寨，缺少明星。当时网络电影公司一拥而上创作的“僵尸惊悚片”一年就有上百部。B级片当年的爆发起于美国审查制度的松动，同时网络电影也在审查趋严、备案制下逐渐“淡化”了这部分特征。

两相结合，这其实解释了网络电影的过去和现在。一方面，基于纯粹的商业化考虑，在内容题材上不断推陈出新迎合观众需求，另一方面以前的电视也好、现在的网络也好，作为区别于院线的独立渠道，市场规模仍有差距，很难出现与头部院线同级别的高成本大片。

所以说，网络电影的发展前景，一方面要看观众对商业电影的需求和创作监管的范围和风向，更重要的则是渠道的市场规模前景——“网络观影场景”究竟能达到怎样的上限。为什么成本低廉？缺乏明星？因为网络电影市场规模现阶段仍然有限，上游不敢更大胆投入；而对于那些真正高成本的电影，也没有太多理由放弃院线市场独占网络。

从这个角度来说，Netflix其实一直在摸网络电影市场的“上限”。但即便是Netflix，最多也只是做出《光灵》这样的中成本科幻、《爱尔兰人》这样的中等成本剧情片，投入规模仍然与院线头部相差甚远。而2020年以来的流媒体独播大片，显然更多是疫情因素下的无奈之举。

但话说回来，网络电影的目标是在网络独播《复仇者联盟》《加勒比海盗》这种数亿美元的大片吗？其实这也不是这个市场发展壮大的前提——就像B级片、电视电影在不同时间段对院线电影的补充功能一样，网络电影在很长一段时间内与院线互补、共存，也可以是良性模式。为什么至今仍有那么多B级片影迷？为什么《陆小凤》系列会在多年以后还在B站有粉丝二创？多年以来，在一年只有寥寥几部的高成本院线大片之外，其实一直有大量的市场空间存在着，这也是网络电影不断更迭，逐步抛弃粗制滥造走向精品化的初始动力。

但同时，网络电影也必须找到更“主流化”、“多元化”的创作路径，而非像剥削电影那样持续消费题材生命力。如果网络电影要看到更大、更高的市场，恐怕就需要与主流院线电影一样更注重“多层次”的内容内涵，而非止步于初步的感官刺激和情绪煽动层面上。这方面，现阶段的网络电影还有很大不足，连《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》也都是“单薄”的电影内容，因此它们还无法代表网络电影的未来“完全体”。

电视电影源自电视媒体的强势。多出来的市场空间和需求催生了电视电影的内容生产，但随着网络渠道逐渐实现对电视台的超越，电视电影的黄金时期也已经过去；从发行渠道的角度来看，网络在未来的重量级恐怕在当年的电视之上。大众对电影内容的需求是长期稳定存在的，随着市场规模的扩大，用户网络付费习惯的全民化，网络电影的分账票房天花板迟早要被打破，在《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》奠定现阶段趋势的情况下，网络电影下一阶段的“质变”还在路上。