网络电影 | 网络电影以PVOD模式上线背后暗藏什么趋势？- 大数跨境

中晟控股集团

2021-01-21

导读：近年来，网络电影行业变革不断。2019年，三大视频平台发出将网络大电影更名为“网络电影”的倡议，被视为行业的一次转折点；时至今日，网络电影又将迎来一大新的变化，或将成为行业的一大拐点。

近年来，网络电影行业变革不断。2019年，三大视频平台发出将网络大电影更名为“网络电影”的倡议，被视为行业的一次转折点；时至今日，网络电影又将迎来一大新的变化，或将成为行业的一大拐点。

1月4日，爱奇艺发布全新的网络电影分账规则，宣布原有A、B、C、D、E级，调整为S、A+、A、B级，且S级内容可应用单点付费模式。同时S级参加PVOD模式的影片除了与平台按比例分账，将获得平台联合营销资格，获得院线级影片的宣发资源；此外A+级、B级项目内容分成单价做了更大划分，分别提升至3元、下降至1元。

越是头部内容将获得越高的收入。此外，当网络电影原有的分账商业模式与PVOD的高端点播付费模式兼容后，这个市场的容量被提升到一个全新水平，天花板再次被打破。

目前，拥有3部前作铺垫的《陈翔六点半之民间高手》，已经在爱奇艺“超级影院”以单片付费模式进行了发行尝试。

网络电影+单点付费

大潜力与高要求

2020年12月30日，由陈翔执导并编剧，罗义担任制片人的喜剧、运动电影《陈翔六点半之民间高手》在“爆笑开年，有球必应”的口号中上线，与前三部系列作品不同的是，该片是首部在爱奇艺以PVOD模式上线的网络电影，也是首部进入爱奇艺超级影院的网络电影。

从爱奇艺2020年PVOD模式发行的片单来看，多为高质量院线级新片，《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》《海绵宝宝：营救大冒险》等多类型海内外大片赫然在列。作为一部网络电影，《陈翔六点半之民间高手》为什么能以PVOD模式发行？

《陈翔六点半之民间高手》由“陈翔六点半”的短视频IP衍生。“陈翔六点半”在微短剧中拥有超高的人气，在爱奇艺号上，“陈翔”IP有近300万的精准观众群。短视频App里，“陈翔六点半”的话题播放量达144亿，截至发稿“陈翔六点半之民间高手”的抖音话题播放量达10.3亿。

从短视频到网络电影，《陈翔六点半之民间高手》完成了IP的孵化和升级。该片是“陈翔六点半”系列电影的第四部作品，前三部作品均呈现出了强大的票房号召力。

2017年，“陈翔六点半”第一部网络电影《陈翔六点半之废话少说》以1312万元票房分账，获得年度票房榜TOP5；2018年，投资300万元的《陈翔六点半之铁头无敌》最终分账突破3000万元，成为爱奇艺网络电影年度票房榜亚军；2019年的《陈翔六点半之重楼别》以2189万元票房分账，高居2019爱奇艺网络电影票房榜第二位。即便抛开短视频本身的影响力，《陈翔六点半》系列电影已经是网络电影行业较具影响力的头部IP之一。

《陈翔六点半之民间高手》讲述了两代人在爆笑的民间乒乓球比赛过程中，收获成长的故事。该片将国球乒乓与功夫元素巧妙融合，无论是演员表演、动作特效，还是笑点包袱，都让人惊喜满满。

从以往的票房成绩来看，《陈翔六点半之民间高手》的2021年分账票房依旧值得关注。选用单片付费模式，更像是“种子选手”在单片付费新赛道上接受的一次试车，无论成功与否，2021网络电影在内容品质和收益空间上，都到了一个顶破天花板的新阶段。

高端付费点播拓宽网络电影赛道

目前视频平台的用户主要分为免费用户、会员用户、单片付费用户，点播模式分别为AVOD(广告型视频点播)、SVOD(订阅会员视频点播)、PVOD（高端付费点播）和TVOD（单片付费视频点播）。

对于大多数网络电影来说，都会先采用SVOD模式，在3—6个月付费期结束之后将进入免费期，提供给所有用户免费观看。

此次《陈翔六点半之民间高手》或者其他院线转网络的电影，先采取PVOD单片付费模式，待单片付费周期结束之后再进入SVOD模式，这无疑给优质影片带来了更具诱惑力的商业空间。

2020年，爱奇艺创始人、CEO龚宇在多个场合提到了影视内容的D2C（Direct-to-Consumer）。如今看来，D2C这套电商逻辑，放在视频平台同样适用。在D2C规则下，视频平台不再只是通过版权采购或内容自制内容来决定用户看什么，而是更注重提供公共服务，卖家和买家在这个平台上，直接产生销售关系，买家可以在根据自己的喜好和需求在片库里进行选购，由消费者直接决定供给方是好还是坏，这才是未来互联网内容公平的交易方式，也是网络视听行业未来发展的长期方向。

其实在D2C方面，网络电影有着天然的优势。一方面，互联网时代本来就是一个压缩一切行业中间渠道的时代，去“去中间化”是必然趋势；另一方面，网络电影就是为互联网而生，是通过网络付费点播的影视作品。经过几年的发展，付费习惯已经在逐步形成，网络电影的行业认知度和大众美誉度得到了明显提升。

事实上，不仅电影市场，网络剧市场已经在验证着D2C模式的可行性。

从2014年免费播出的初代网络剧《灵魂摆渡》到2015年首部付费网络剧《盗墓笔记》，再到2019年年底《庆余年》开始尝试“VIP付费超前点播”，2020年的迷雾剧场，网络剧的播出模式经历了从AVOD到SVOD再到单集付费及多种模式相结合的变化过程，这种模式的变化过程正是网络剧品质日益提升的过程。

本质上，剧集的“付费超前点播”和电影的PVOD模式，在底层的商业逻辑上是一致的，都是对D2C理念更进一步的深层探索。在D2C的大趋势下，互联网内容的商业模式已经在发生变革，而且这种变革将是长期而且深远的。

就网络电影而言，PVOD模式层面的突破，必然会吸引更多优质的影片入局。原本以SVOD模式存在的网络电影，也能因为内容质量足够好而吸引用户单片付费，从而从SVOD模式向PVOD付费模式进阶。

商业模式持续升级加速市场提质减量

网络电影新模式的推出，代表着爱奇艺等平台已经在付费的大基础架构下，搭建起了开挖纯网内容金矿的多层次商业模式，头部内容可以通过单片付费实现多路径变现，中腰部内容也能更有效找到自己的受众。这是优质内容创作者应当抓住的新机会。

早前，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受采访时曾表示：“爱奇艺最终将成为内容与用户连接的交易平台。D2C会打开好内容的想象空间，目前电影领域我们尝试超级影院PVOD，剧集领域我们尝试超前点播，发现观众还是愿意为好内容买单。”

毫无疑问，PVOD模式是未来互联网内容D2C大势所趋中的典型商业模式。目前无论是平台技术的支撑，抑或是用户对内容付费的接受程度，都已经给PVOD模式的发展奠定了一定基础。

《陈翔六点半之民间高手》在爱奇艺以PVOD模式正式登陆“超级影院”，会员售价6元，非会员售价12元。在小编看来，这一次尝试为PVOD模式在网络电影领域的应用吹响了号角，对网络电影行业具有两重意义：

一是头部网络电影本身有足够吸引付费用户的内容质量，能够拓宽网络电影的收益渠道，推进升级分账体系。随着PVOD模式的应用，使得网络电影和院线电影在网络渠道同样拥有“单片付费——VIP免费（分账）”两大阶段的收入来源，分账模式不再局限于内容、营销和广告等层面，在这一现实情境下，升级原有的网络电影分账体系势在必行，增加创作者的收入也是大势所趋，从而真正做到提振创作者的信心、激发创作者的动力。

二是吸引传统电影公司入局，推动网络电影进一步向精品化发展。2020年，越来越多的传统影视企业入局网络电影行业，万达是《鬼吹灯之湘西密藏》的出品方之一，完美世界影视是《鬼吹灯之龙岭迷窟》出品方之一，甚至还有以生产综艺节目起家的公司入局，中广天择便是其中之一。在当前的大环境下，网络电影行业的向好发展，将会吸引越来越多的制作公司入局，导入更优质的资源和更丰厚的资本，加速网络电影数量规模化、内容体系化、品质精品化，这将有利于PVOD模式在网络电影的广泛运用，反向释放出效益可期的信号。

可以预测的是，接下来的网络电影必然是多元商业模式共存的宏大市场。一边是网络电影原有VIP付费模式的日益成熟，破千万元影片数量与日俱增，一边是单片付费等新模式的不断试探，网络电影的付费疆域还在持续升级与扩张。