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网络电影 | 网络电影以PVOD模式上线 背后暗藏什么趋势?

网络电影 | 网络电影以PVOD模式上线 背后暗藏什么趋势? 中晟控股集团
2021-01-21
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导读:近年来,网络电影行业变革不断。2019年,三大视频平台发出将网络大电影更名为“网络电影”的倡议,被视为行业的一次转折点;时至今日,网络电影又将迎来一大新的变化,或将成为行业的一大拐点。


近年来,网络电影行业变革不断。2019年,三大视频平台发出将网络大电影更名为“网络电影”的倡议,被视为行业的一次转折点;时至今日,网络电影又将迎来一大新的变化,或将成为行业的一大拐点。

1月4日,爱奇艺发布全新的网络电影分账规则,宣布原有A、B、C、D、E级,调整为S、A+、A、B级,且S级内容可应用单点付费模式。同时S级参加PVOD模式的影片除了与平台按比例分账,将获得平台联合营销资格,获得院线级影片的宣发资源;此外A+级、B级项目内容分成单价做了更大划分,分别提升至3元、下降至1元。
 
越是头部内容将获得越高的收入。此外,当网络电影原有的分账商业模式与PVOD的高端点播付费模式兼容后,这个市场的容量被提升到一个全新水平,天花板再次被打破。

目前,拥有3部前作铺垫的《陈翔六点半之民间高手》,已经在爱奇艺“超级影院”以单片付费模式进行了发行尝试。

 

网络电影+单点付费

大潜力与高要求

 
2020年12月30日,由陈翔执导并编剧,罗义担任制片人的喜剧、运动电影《陈翔六点半之民间高手》在“爆笑开年,有球必应”的口号中上线,与前三部系列作品不同的是,该片是首部在爱奇艺以PVOD模式上线的网络电影,也是首部进入爱奇艺超级影院的网络电影。

从爱奇艺2020年PVOD模式发行的片单来看,多为高质量院线级新片,《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》《海绵宝宝:营救大冒险》等多类型海内外大片赫然在列。作为一部网络电影,《陈翔六点半之民间高手》为什么能以PVOD模式发行?


《陈翔六点半之民间高手》由“陈翔六点半”的短视频IP衍生。“陈翔六点半”在微短剧中拥有超高的人气,在爱奇艺号上,“陈翔”IP有近300万的精准观众群。短视频App里,“陈翔六点半”的话题播放量达144亿,截至发稿“陈翔六点半之民间高手”的抖音话题播放量达10.3亿。
 
从短视频到网络电影,《陈翔六点半之民间高手》完成了IP的孵化和升级。该片是“陈翔六点半”系列电影的第四部作品,前三部作品均呈现出了强大的票房号召力。

2017年,“陈翔六点半”第一部网络电影《陈翔六点半之废话少说》以1312万元票房分账,获得年度票房榜TOP5;2018年,投资300万元的《陈翔六点半之铁头无敌》最终分账突破3000万元,成为爱奇艺网络电影年度票房榜亚军;2019年的《陈翔六点半之重楼别》以2189万元票房分账,高居2019爱奇艺网络电影票房榜第二位。即便抛开短视频本身的影响力,《陈翔六点半》系列电影已经是网络电影行业较具影响力的头部IP之一。
 
《陈翔六点半之民间高手》讲述了两代人在爆笑的民间乒乓球比赛过程中,收获成长的故事。该片将国球乒乓与功夫元素巧妙融合,无论是演员表演、动作特效,还是笑点包袱,都让人惊喜满满。
 


从以往的票房成绩来看,《陈翔六点半之民间高手》的2021年分账票房依旧值得关注。选用单片付费模式,更像是“种子选手”在单片付费新赛道上接受的一次试车,无论成功与否,2021网络电影在内容品质和收益空间上,都到了一个顶破天花板的新阶段。

高端付费点播拓宽网络电影赛道


目前视频平台的用户主要分为免费用户、会员用户、单片付费用户,点播模式分别为AVOD(广告型视频点播)、SVOD(订阅会员视频点播)、PVOD(高端付费点播)和TVOD(单片付费视频点播)。
 
对于大多数网络电影来说,都会先采用SVOD模式,在3—6个月付费期结束之后将进入免费期,提供给所有用户免费观看。
 
此次《陈翔六点半之民间高手》或者其他院线转网络的电影,先采取PVOD单片付费模式,待单片付费周期结束之后再进入SVOD模式,这无疑给优质影片带来了更具诱惑力的商业空间。

 
2020年,爱奇艺创始人、CEO龚宇在多个场合提到了影视内容的D2C(Direct-to-Consumer)。如今看来,D2C这套电商逻辑,放在视频平台同样适用。在D2C规则下,视频平台不再只是通过版权采购或内容自制内容来决定用户看什么,而是更注重提供公共服务,卖家和买家在这个平台上,直接产生销售关系,买家可以在根据自己的喜好和需求在片库里进行选购,由消费者直接决定供给方是好还是坏,这才是未来互联网内容公平的交易方式,也是网络视听行业未来发展的长期方向。
 
其实在D2C方面,网络电影有着天然的优势。一方面,互联网时代本来就是一个压缩一切行业中间渠道的时代,去“去中间化”是必然趋势;另一方面,网络电影就是为互联网而生,是通过网络付费点播的影视作品。经过几年的发展,付费习惯已经在逐步形成,网络电影的行业认知度和大众美誉度得到了明显提升。


事实上,不仅电影市场,网络剧市场已经在验证着D2C模式的可行性。
 
从2014年免费播出的初代网络剧《灵魂摆渡》到2015年首部付费网络剧《盗墓笔记》,再到2019年年底《庆余年》开始尝试“VIP付费超前点播”,2020年的迷雾剧场,网络剧的播出模式经历了从AVOD到SVOD再到单集付费及多种模式相结合的变化过程,这种模式的变化过程正是网络剧品质日益提升的过程。


本质上,剧集的“付费超前点播”和电影的PVOD模式,在底层的商业逻辑上是一致的,都是对D2C理念更进一步的深层探索。在D2C的大趋势下,互联网内容的商业模式已经在发生变革,而且这种变革将是长期而且深远的。
 
就网络电影而言,PVOD模式层面的突破,必然会吸引更多优质的影片入局。原本以SVOD模式存在的网络电影,也能因为内容质量足够好而吸引用户单片付费,从而从SVOD模式向PVOD付费模式进阶。
 

商业模式持续升级加速市场提质减量


网络电影新模式的推出,代表着爱奇艺等平台已经在付费的大基础架构下,搭建起了开挖纯网内容金矿的多层次商业模式,头部内容可以通过单片付费实现多路径变现,中腰部内容也能更有效找到自己的受众。这是优质内容创作者应当抓住的新机会。

 
早前,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受采访时曾表示:“爱奇艺最终将成为内容与用户连接的交易平台。D2C会打开好内容的想象空间,目前电影领域我们尝试超级影院PVOD,剧集领域我们尝试超前点播,发现观众还是愿意为好内容买单。”
  
毫无疑问,PVOD模式是未来互联网内容D2C大势所趋中的典型商业模式。目前无论是平台技术的支撑,抑或是用户对内容付费的接受程度,都已经给PVOD模式的发展奠定了一定基础。

《陈翔六点半之民间高手》在爱奇艺以PVOD模式正式登陆“超级影院”,会员售价6元,非会员售价12元。在小编看来,这一次尝试为PVOD模式在网络电影领域的应用吹响了号角,对网络电影行业具有两重意义:


一是头部网络电影本身有足够吸引付费用户的内容质量,能够拓宽网络电影的收益渠道,推进升级分账体系。随着PVOD模式的应用,使得网络电影和院线电影在网络渠道同样拥有“单片付费——VIP免费(分账)”两大阶段的收入来源,分账模式不再局限于内容、营销和广告等层面,在这一现实情境下,升级原有的网络电影分账体系势在必行,增加创作者的收入也是大势所趋,从而真正做到提振创作者的信心、激发创作者的动力。

二是吸引传统电影公司入局,推动网络电影进一步向精品化发展。2020年,越来越多的传统影视企业入局网络电影行业,万达是《鬼吹灯之湘西密藏》的出品方之一,完美世界影视是《鬼吹灯之龙岭迷窟》出品方之一,甚至还有以生产综艺节目起家的公司入局,中广天择便是其中之一。在当前的大环境下,网络电影行业的向好发展,将会吸引越来越多的制作公司入局,导入更优质的资源和更丰厚的资本,加速网络电影数量规模化、内容体系化、品质精品化,这将有利于PVOD模式在网络电影的广泛运用,反向释放出效益可期的信号。

可以预测的是,接下来的网络电影必然是多元商业模式共存的宏大市场。一边是网络电影原有VIP付费模式的日益成熟,破千万元影片数量与日俱增,一边是单片付费等新模式的不断试探,网络电影的付费疆域还在持续升级与扩张。



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