在茅台打造中秋国庆大IP如火如荼的时候，有内部消息称，汉酱即将在这个酒水消费的“黄金档”出新，于9月29日中秋节正式发布。
“汉家枸酱知何物，赚得唐蒙郗部来。”汉武帝“甘美之”的史话是汉酱品牌的文化基因，深度承袭了茅台酒文化底蕴，因而汉酱品牌具有探寻历史、铭刻历史、传承历史的天然使命。
自2011年5月以来，汉酱酒的品质一直都为国内一线白酒专家称赞。2018年在中酒协组织240名国家级白酒评委对市场采样的酒类产品进行盲评打分中，汉酱酒500ml拿下了最高分。
随着汉酱酒产品体系逐步丰富，市场基础持续夯实，消费群体逐步扩大，成为股份公司旗下重要的单品之一。
尤其是近年来，从成立“汉酱·匠心传承”公益基金用于文物修复、人才培养和文物活化，到去年的中秋节汉酱3.0以“汉酱·传承的力量”在多个地标刷屏，直观展现汉酱的历史文化脉络，汉酱“传承的力量”品牌IP为人们所熟知。
内部消息称，此次汉酱出新也是围绕“传承的力量”品牌IP，从瓶身画作、时令热点、发布地点、节目冠名等方面全面升级汉酱品牌的文化表达。
据悉，此次汉酱新产品的瓶身包装将画家画作相结合，追溯汉酱酒历史渊源，延续汉朝服饰纹理，从工艺、色调、瓶盖纹饰、背标文化、外盒等方面全新创作。
今年，汉酱新产品发布继续锁定中秋营销“黄金期”，拉满节日传播热度，同时还将在茅台中国酒文化城与英国伦敦金融城同步举行发布会，首次在异国同步发布，两地将跨越八个时区携手见证。届时，茅台“偕美世界行”品牌文化展也在伦敦同时举行。
与此同时，这款汉酱新品还将冠名大型“漫谈+沉浸式演绎”电视节目《中国家宴》，以“宴”为媒，讲述“人的一生”，从人间烟火、历史变迁、文化传承等不同层面，以美酒加美食的角度多维度解读饮食文化融合之美。
在茅台酱香系列酒品牌产品结构中，千元级高端产品主打“茅台 1935” 品牌，“汉酱”品牌领衔500到1000元次高端产品，从过往的节日营销造势中，也能看到汉酱作为茅台酱香系列酒的次高端战略单品的地位。
在业内看来，汉酱新产品的创新发布是将中国传统文化带到海外的一次突破，尝试以整合式营销手法全面出击，多重焕新渠道，多重文化赋能，借文化宣传热度持续输出品牌认知，让异国看见汉朝文化与茅台匠心品质的美好融合，在中国的传统节日中秋节，共同为文化之美庆祝。
