当茅台酒的酱香遇上文艺复兴的余晖，当敦煌飞天仙女与罗马神话的酒神巴克斯山海相望，一场跨越八千多公里的风味对话正在上演。
文 | 今时品牌实验室
思橙
2025年6月4日，借日本大阪世博会“贵州茅台日”活动举办之际，贵州茅台酒（走进系列·意大利）随其余4款走进系列新品在活动现场一一揭开神秘面纱，并同步在i茅台上线。这不仅是茅台国际化战略“三步走”的重要落子，更是东方酿造智慧与意大利“La Dolce Vita”（甜蜜生活）哲学的一次美妙融合。
意大利不愧是欧洲文艺复兴的发源地，油画、壁画、雕塑等等让艺术的表达生生不息，而贵州茅台酒（走进系列·意大利）的包装设计也堪称一场微型的“瓶中文艺复兴”。
意大利国旗的标志性绿色与国花雏菊的白色附着于瓶身，几朵象征快乐生活的雏菊点缀其中，茅台提倡的“酿造高品质生活”的理念与之碰撞融合。神话故事、城市建筑、优美风景等等文艺复兴的艺术与美再现茅台酒背标，像一张画布，仿佛打开就可以欣赏到达·芬奇、米开朗基罗、拉斐尔等大师的作品，让欧洲文艺复兴的遗产与中国的传统酒文化产生时空对话。
包装细节处处体现着中意文化的共生——经典的茅型瓶、飘带、五星胶帽与飞天商标，45°对角线构图的金绿色瓶签上，意大利国花雏菊缠绕“贵州茅台酒”其间，在无形中开启两种文明的对话。
最富巧思的是背标设计——意大利的复古街道、古老建筑的灰与金、叮叮当当的电车慢慢驶过……当手持葡萄藤的罗马神话酒神巴克斯与敦煌321窟的飞天仙女山海对望，东西方文明的交响在此奏响。
茅台用一瓶酒的全球巡礼，将“走进世界，对话文明”具象化呈现，这不是简单的文化符号堆砌，而是对美好生活的共同追求。就像米兰大教堂修建了六个世纪，茅台酒的酿造同样需要时间的沉淀。
La Dolce Vita的东方注解：
诠释从卖酒向卖生活方式转变
晒着托斯卡纳的阳光品尝一杯espresso，在米兰大教堂听广场上的鸽子讲述那些凝固于时光的艺术史，在“永恒之城”罗马与酒神巴克斯共饮一杯葡萄酒，在佛罗伦萨皮革匠人的敲打声中感受匠心的故事……这是意大利的“La Dolce Vita”，也是意大利人推崇的精致生活方式。
茅台与意大利的共鸣在于对“时间价值”的共识，意大利人可以用十年等待一块帕尔马干酪成熟，只为配上一杯葡萄酒，与家人亲友们共享时间带来的风味享受，而茅台酒从原料到出厂同样需要五年以上，当我们了解到，每一滴茅台酒都要历经30道工序、165个工艺环节时，便立刻理解了这种“慢艺术”带给生活的价值。
在此次日本大阪世博会“贵州茅台日”活动上，茅台集团董事长张德芹提出，茅台从过去的产品“出海”到今天逐步推动品牌、服务和文化“出海”，是要更加积极地围绕东西方文化交融，致力于推动“从卖酒向卖生活方式转变”，从消费群体、消费场景、消费方式入手，打造独具特色的沉浸式消费体验，让全世界的消费者共享这杯醇厚优雅的东方佳酿。
据悉，此次焕新的贵州茅台酒（走进系列），分别走进希腊、意大利、英国、法国、日本5国，遵循着“一国一品”的原则，在坚守品质维度外，创新文化产品传统表达，充分将茅台文化与各国的经典文化元素融合，让每款产品都成为文化交流的见证者。
并且，为接轨国际规格标准，此次发布的贵州茅台酒（走进系列）新品，特别设置了350ml、375ml、700ml、750ml的规格，满足全球消费者的不同需求。
当下，中国白酒已逐渐走入国际市场。海外消费者亲切地称呼白酒为“Baijiu”，并且认为这不仅是一种饮料，还是中国人热情好客和人与人之间感情联结的代名词。在5月20日举行的贵州茅台2025年茅友嘉年华上，参加活动的外国朋友更感叹：“茅台不只是一种酒，更是一种生活方式。”
当初尝白酒的外国友人开始喜欢这种丰富而愉悦的感官体验时，中国白酒已经超越了消费品的范畴，跃升成为文明互鉴的媒介。
贵州茅台酒（走进系列）新品，以文化为媒，以产品为桥，主动“走出去”融入当地文化，让中国的美酒文化走上“世界的餐桌”，也让世界感受东方酿造的独特魅力。这正是一次茅台国际化战略的积极实践，强调茅台品牌力的延展、茅台文化的有效输出，让其深度嵌入全世界消费者的生活场景中。
想象一下，在意大利某个海岸小镇，吃一口Gelato，品尝一杯“走进系列”，不仅有东方酱香，还有地中海的甜蜜，不同文明在杯酒之间，让彼此读懂了美好生活。
