文：金石

一起体验酿酒·初识生产线、一起探索工法和百科知识、一起共赴美好生活……两天前，巽风数字世界官微发布的“探索学习攻略”再度出圈。

小编连续两日体验巽风，发现很多新的惊喜。以茅台酒酿造工法为核心，这次新上线的多元化任务包含多项酿酒体验，沙盒版的开放互动世界也提供了更多升级渠道。

《超级IP孵化原理》作者陈格雷在体验巽风数字世界后评说：“巽风数字世界的IP叙事，也可称为元叙事，完全可以打9分，因为有很多互动、任务、探索在里面，更加具有开放性，设计得相当精彩，还有很强的后续发展力，是真正的数字世界产品。”

▋ 身临其境的叙事互动体验

相较于以往“我说你听”的品鉴、文化宣导体验，巽风数字世界打破时空局限营造“我说你创”的叙事互动体验，让消费者不仅是体验者，也是生产者和创造者，在数字世界塑造全新的、令人兴奋的茅台IP品牌优势，折射出茅台数字营销的布局与开发团队的诚意。

一直以来，囿于茅台酒生产工艺的特殊性，消费者只能通过文化宣导、品鉴服务等方式了解茅台，很难走进车间生产一线体验，因此对于茅台知识大多一知半解。

如今有了巽风数字世界，用户足不出户就可进入茅台制曲、制酒的工法学习，甚至还能体验磨碎小麦、采摘高粱小麦，根据任务要求找到不同的NPC，了解从粮食到美酒的过程。

同时，用户还可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道。

这些知识不是单纯枯燥的“教导”，而是融入“辩论问答”等任务之中，让用户不仅轻松学到知识，积攒学徒证书的学分，之后还会通过学分积累逐步升级，还能获得巽境·酒、数字立方以及瑞羽奖励等。瑞羽可以用于未来酿造体验时购买工用具、材料等，用于酿造属于自己的“数字藏品”。

用户积累足够多的巽值，目前已经可获得茅台发布会门票、茅台限量生肖酒“数字藏品”、创建专属数字家园的资格等，也能购买实体茅台酒。

▋ 打造一款真正的数字世界产品

巽风数字世界的叙事和互动相当丰富，用户在巽风数字世界还可以寻找各种酿酒材料、工用具，跟随着二十四节气的变化酿造属于自己的“数字藏品”，并且有可能在线下转换。

有观点指出，相比迄今为止的任何平台，数字世界的消费者更需要身临其境的体验。因此，茅台巽风数字世界不再是单纯的展示商品，正在以一种实时的、有意义的现场存在，以一种真实的、非侵入性的方式为消费者提供有价值的内容。

包括用户可以当义工，清扫街道落叶，救助流浪猫等；可以做调研任务，比如采摘酿酒用的高粱或小麦，交给指定的人；还可以找寻散落在各地的工法宝箱，宝箱里打开都是茅台的工法介绍；还可以进入巽风答人回答问题，通过做探索、知识答题、解锁宝箱、在集市购物等各种任务获得瑞羽或元贝。

“用户可以在巽风世界里做各种事情，远远超出了之前所有品牌数字世界项目的水平，接近于一个沙盒版开放游戏世界了。”陈格雷说。

与此同时，巽风数字世界还不断更新叙事互动——即将上线拌曲配料、曲胚入仓发酵体验功能，未来会开放用户酿造属于自己的数字酒，并且有可能在线下转换；用户有自己的“巽境家园”后，可以过自己的个人生活；用户开展自己的创意活动，也能创造属于自己的“数字藏品”；参与各种前沿数字技术的体验。

“品牌要在数字世界中取得成功，就需要为用户或用户体验赋予有意义的内容。”专家认为，巽风数字世界是一个非常远大的数字世界，有极为丰富的体验可供用户去做、去创造，用户既是体验者，也是生产者和创造者。

“这是真正的数字世界产品，而且是和真实产业融合的、数实相生的数字世界。”陈格雷说。

▋ 触达新受众的“元叙事”

如今，许多数字世界平台都由年轻受众主导。茅台通过有效、真实地融入数字世界，不仅通过战略吸引年轻受众的注意，而且可以改变这个高价值群组对其品牌的认知。

包括巽风数字世界的主形象IP“小巽”颇受年轻人青睐，其原型来自《山海经》中的“白泽”，昆仑山的瑞兽，遇到茅台的酒曲精灵，化作智慧的稚童“小巽”，就很有东方水墨的情趣。

对于“出生”只有半个月的巽风数字世界，也有许多有待完善的地方，比如用户最常用到的数字分身形象有些弱，AVATAR换装有些不到位，有些场景精度不足、或细节不足等。

然而，无论是扩增现有受众还是建立新的用户关系，每个品牌在数字世界中都需要投入更多的时间才能培养长久的关系。

在茅台的规划里，巽风数字世界，既是虚拟现实的映射复刻，也是数实融合的产业革命——不断通过原创的虚拟世界及角色，打造得到更多人认可的“元叙事”，搭建数字世界、创造“巽镜家园”、构建数字生态、启航数字文明，与用户一起创造“我无止境”的数字价值。

1月10日至1月18日，巽风数字世界正在进行巽境家园“共建值”排行榜活动，排名在前29999名的用户（共建值相同以达成时间排序）将可获得未来巽境家园中心坊的“数字藏品”，待5月份巽境家园开放后，即可兑换相应数字空间权益。

▋ 科技创新的聚合平台

1月16日，巽风发布了第二批需求榜单，与第一批创意需求不同，此次集中在科技创新需求，且与酿酒生产密切相关。

此次需求名单里，第一项是基于动作捕捉技术构建制酒操作动作数据体系研究，应用动作捕捉技术广泛采集制酒过程中与用锨、上甑两大类人工操作动作相关的肌肉及关节三维运动学信息，构建制酒操作动作数据体系，辅助“师带徒”传承酿造技艺，提高学习质量和效率，帮助制酒员工手工操作时科学发力，以降低劳动强度、加强劳动保护。

此外，还有高温大曲专用小麦品种种植区划研究、酿造过程淀粉多尺度结构快速检测。

此次在科技创新领域出资900万元广发“英雄贴”，印证了巽风数字世界在共同创造、创新方面的决心。随着未来更多需求发布，巽风数字世界也将成为科技创新的聚合平台，不仅助力茅台用科技创新美，形成更为科学有力的工艺技术指导体系，还能为白酒行业酿酒工艺的科技创新贡献更多力量。

据悉，1月19日至1月28日期间，巽风还会启动“端兔送福”活动与用户共庆癸卯新春，用户通过在巽风中探索学习，积福、寻福、迎福、接福积累“福点点”，就可能赢取9999份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品。

巽风数字世界的IP叙事还在继续丰富，让我们共同期待！