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新冠肺炎疫情尚未终止，疫情在全球升级，全社会“战役”之举仍在继续。这场疫情为全球经济发展按下了“暂停键”，给各行各业带来了沉重的打击，对化妆品行业来说，亦是一个极大的考验。
在过去一个多月的抗疫过程中，从最开始中国武汉实施封城行动，到春节假期延长，再到越来越多的企业一度延迟复工复产，如何“变法”求生成为了化妆品企业当下的发展难题。
聚焦疫情下的国内化妆品行业
2020年1-2月，国内化妆品行业整体业绩有所下滑，特别是以线下渠道为主的化妆品零售企业受影响程度更大。消费者的“隔离”，让很多实体店都处于无客状态，出于安全考虑，各家连锁也均暂停营业。
天猫美妆品类在2020年1月25日-2月6日的销售额与2019年同期相比，整体下降了30%，其中，高端美妆品类所受影响较大，降幅达40%；而从疫情影响辐射的1-2月数据来看，化妆品的阿里系销售额同比增加15.7%，增速较2019年全年放缓了21.6%。
聚焦疫情下的国际化妆品行业
由于意大利冠状病毒的爆发，原定3月12日至16日举办的意大利博洛尼亚国际美容展再次被延迟，最终日期定在了9月3日至7日。
据悉，意大利博洛尼亚国际美容展将会吸引来自150个国家的26.5万名运营商参与，共有3000家参展商的投资和生产活动，本该是化妆界的一场美学盛宴。此次经受疫情冲击，推迟展会日期亦是当下无奈之选。
疫情之下的“变法”能否扭转乾坤？
在疫情下，大家都选择隔离在家被迫享受“宅经济”，实体零售客流量大幅下降，化妆品零售线下渠道终端面临销售下降的局面，库存积压压力上涨。
大家都在积极自救，但事实上会有大部分微小企业挺不过去。国家政策宣布延迟办公，化妆品零售线下终端渠道关门，企业面临店铺押金压力的同时，也要应对支付员工工资的现金流问题。
这是一次经济危机，但危机中仍孕育着希望。
不少化妆品专家认为疫情结束后，化妆品消费市场将会迎来一波报复性消费。这一观点在刚过去不久的三八妇女节消费数据中得到了验证。
据美业颜究院大数据服务平台的近7天（特指3月2日-3月8日）淘宝天猫美妆（特制护肤、彩妆、洗护用品）数据显示，销售额超66亿，环比涨幅超67%；销量环比增长63%以上。其中，护肤占据绝对优势，占比超63%。
这是在疫情还未彻底结束的情况下，国内化妆品企业迎来的第一波红利。
但即便出现报复性消费，也不是人人有份。如今消费渠道越来越多元化，化妆品消费的恢复在不同渠道之间是不同步的，最先恢复的应该是播商和电商。
近期，银泰百货联合淘宝邀请了近千名导购在家中直播卖货，实现了“无接触购物”。目前，雅诗兰黛、科颜氏、悦木之源等大品牌，已率先加入做“线上直播”项目。
疫情期间，线下美妆实体店销售量大打折扣，利用电商平台，实现“云销售、云管理、云服务”是大势所趋。
美博云，一个以网上商城、微商城和APP三网合一的电商平台，全国首创“网博汇”运营体系，把全世界的优质企业“收入囊中”，成为国内首推的第一家大型互联网友好平台。
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山重水复疑无路，柳暗花明又一村。
疫情的发生，不可避免地会打乱我们原来的计划，但是在面对疫情我们要保持快速灵活的反应，顺应经济市场发展潮流，大力推动线上发展渠道，与特色电商平台合作，实现在逆境中蜕变。
