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最近，Pinterest宣布与tvScientific进一步整合，正式推出CTV广告能力。对于出海品牌来说，这意味着：原本在Pinterest上的广告投放，可以延伸到用户家中的电视屏幕。
这是一条值得关注的行业新动态，也直接影响到未来的投放策略。
图片来源：Pinterest
这次更新，核心在说什么？
简单来说，Pinterest正在把广告从手机和网页扩展到电视。通过tvScientific，广告主现在可以：
• 把原本在Pinterest上的广告活动，延伸到CTV（如流媒体电视）场景中
• 利用Pinterest用户的高意图数据（搜索、收藏等行为）做电视端定向投放
• 通过AI优化广告投放效果，提高转化效率
官方数据也给出了初步结果：当CTV投放结合Pinterest的用户意图信号后，每100美元带来的效果提升约27%，购买提升达到65%。
同时，这一趋势也符合整个市场变化。美国CTV广告支出已超过320亿美元，并预计在未来几年持续增长，甚至超过传统电视广告。
图片来源：Channel Bakers
对出海品牌来说，有什么实际影响？
这次变化最直接的影响，是广告触达场景的扩展。
过去，出海品牌在Pinterest上的投放，主要发生在用户刷内容或搜索灵感的阶段。而现在，这些用户可以在电视端被再次触达，品牌曝光从单一屏幕变成跨屏覆盖。
这种变化，会带来几个实际影响：
首先是触达更完整。用户在不同设备之间切换，品牌可以在多个场景中反复出现，而不是只停留在某一个平台。
其次是信任感提升。电视屏幕相比手机，有更强的沉浸感。当品牌出现在CTV环境中时，更容易建立“更大、更可靠”的品牌印象。
另外是转化路径被缩短。用户在Pinterest上产生兴趣后，如果在短时间内再次看到品牌，更容易推动后续搜索和购买行为。
出海品牌可以怎么做？
对于出海品牌和跨境卖家来说，不需要立刻大规模投入CTV，但可以开始做三件事情：
1.把Pinterest当成“前链路入口”来重新看待
用户在这里的行为往往带有明确意图，比如找产品、找灵感。如果这些数据未来可以延伸到CTV，那Pinterest本身的价值就不仅是种草，而是整个转化链路的起点。
2.在素材上做准备
CTV虽然是电视端，但本质仍然是内容驱动。那些在Pinterest上表现好的素材，比如场景化展示、产品对比、真实使用内容，更有可能在CTV中继续发挥效果。
3.可以关注跨屏投放的整体策略。
未来投放不再只是单个平台优化，而是不同触点之间的配合。例如：在Pinterest建立兴趣，在CTV扩大认知，再通过搜索或电商承接转化。
结语：
Pinterest这次推出CTV广告，本质上是在扩展广告的触达范围，让品牌可以从被刷到”走向“被看到”。对出海品牌来说，这不是一个需要立刻All in的新渠道，但它释放了一个清晰信号：用户的注意力，正在不同屏幕之间不断流动。
如果你的品牌还停留在只依赖单一平台获取流量、只在一个触点与用户发生关系，很容易在这种切换中被忽略。用户不会在一个地方完成全部决策，而是在不同场景中反复接触、逐渐建立认知。真正需要调整的，不是多加一个投放渠道，而是开始用“连续出现”的方式去理解营销——让用户无论是在刷内容、看电视，还是再次搜索时，都有机会再次遇见你。
图片来源：Channel Bakers
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