eBay视频广告上线，助力商品搜索转化提升
欧洲跨境电商流量竞争加剧，eBay推出优先活动策略（Promoted Listings - Priority）视频广告功能，全球站点已启动测试。该功能在搜索页与详情页自动播放商品视频，有效提升曝光转化率。
视频广告核心优势
- 直观展示商品外观与使用场景，快速传递卖点
- 呈现细节功能降低购买疑虑，促进交易转化
- 动态画面视觉冲击力强于静态图片
投放规则与优化要点
- 开放范围：所有符合优先活动策略的卖家
- 规格要求：16:9比例为佳，时长5-60秒（建议15秒内）
- 计费方式：按点击付费（CPC），仅点击产生费用
- 制作建议：前5秒突出核心卖点，添加字幕确保静音可读，内容与刊登信息一致
快速上手指南
- 操作路径：卖家中心→广告管理区→创建优先活动广告→添加刊登步骤
- 测试策略：从爆款商品开始测试，控制预算观察数据表现
- 优化依据：结合观看率、完播率及点击率调整内容
平台功能升级聚焦效率与信任
问题解决中心上线
- 覆盖站点：美、英、德、澳、法、意、西
- 上线时间：2026年4月底
- 核心功能：统一处理身份验证、账户异常、税务信息等，系统自动推送优先级提醒
澳洲站店铺订阅升级
- 5月1日起卖家自动升级专业版店铺，新增高级配送与收款选项
- 新增Pro Starter店铺（无月费，成交费率13.4%含GST）
- 符合条件卖家（年销售额＜25,000澳元）可享平台免收销售费用
正品认证门槛调整
- 手袋类：350澳元→330澳元
- 运动鞋：150澳元→140澳元
- 新增认证品牌：Arc'teryx、Canada Goose等7个热门品牌
行动建议与趋势展望
- 核心商品制作15秒内短视频抢占流量红利
- 及时处理卖家中心问题解决中心待办事项
- 澳洲站卖家重点关注店铺升级与认证门槛调整
