【后E荣耀】17班同学企业慕尚集团在香港联交所正式挂牌交易

杨和荣

中哲控股集团有限公司董事长

慕尚集团控股（股票代码：1817.HK）董事

后E 17班同学

5月27日上午，慕尚集团股票在香港联交所正式挂牌交易，募集资金8.78亿港元。据了解，慕尚集团是目前港交所唯一一个以新零售概念上市的企业，被誉为新零售“第一股”。

提起慕尚集团，很多人会觉得陌生，但提到时尚男装品牌GXG，很多人都很熟悉。慕尚集团就是GXG的母公司。

慕尚集团植根于时尚男装领域，在经营2250线下店铺的同时，亦覆盖天猫、淘宝、唯品会等线上渠道，旗下有GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas、2XU等多个品牌。

▲ 慕尚集团上市仪式后嘉宾合影

慕尚位于潘火街道，成立于2007年。早在2010年，GXG便将业务拓展至线上渠道。当年，GXG品牌在上线天猫仅3个月后的“双十一”创下单日销售额破千万的记录。

天猫公开资料显示，2011年至2018年，GXG男装在男装品牌中连续八年排名前三，并于2011年、2016年和2018年荣居第一。去年天猫“双十一”，GXG更超过优衣库成为销售额最高的男装品牌，12个小时销售额达3.35亿元，超过前年“双十一”单日销售总额，连续十年领跑行业。

正是在电商、数字传媒、社交APP等多渠道线上拓展，近年来慕尚集团快速提高线上渠道销售比例。去年，该公司来自线上渠道的销售额占比为35.7%。

▲ GXG门店

结合市场需求，慕尚集团打通了线上线下渠道建立基于忠实粉丝群体的“粉丝经济”。截至去年底，公司会员总数约1120万人，两年来增长83%以上。

慕尚集团CEO余勇表示，凭借之前积累的用户数据，公司还计划将线下店面升级，增加人脸识别，店铺感应器等，掌握到商品的试穿次数、顾客的店内购物足迹等重要信息，增强线下的数据收集能力，也优化用户购物体验。

▲ 消费者正在试衣

慕尚集团此次上市募集的资金，一部分就用于线下零售店升级为智能店铺、建设先进智能物流中心等，这必将增强集团今后的竞争力。

据了解，在招股阶段，慕尚集团股票就受到投资机构的青睐，万达集团子公司——万达投资（香港）有限公司和中国为领先的超级奥莱集团之一的砂之船集团，分别认购价值2000万港元和4000万港元的股份。