一年一度的618年中大促如期而至，而消费者用“买买买”的下单方式，来为疫情之下的“拉内需助消费”出钱出力。
据记者从各大电商平台了解到，截止到目前，618当天的多项消费记录已经被“秒破”，全民消费激情全面引爆，中国经济增长新动能凸显。
来自京东的数据显示，18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%，苹果成交额仅5秒破亿，华为增长3倍……很多人可能还在下单，乌鲁木齐第一单仅用8分21秒送达了。而在天猫方面，618同样被“买爆”，数据显示：6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。
值得留意的是，京东618期间（1—17日），已经有超过3000个单品累计成交额破百万。随着最新科技的成熟和国产化进程，这个618已经成为5G产品普及的高速路，仅用51分钟5G手机销量突破1万台。
此外，京东方面透露，今年618期间3-6线城市的年轻用户增长最为迅猛，高线城市则体现在中老年用户大幅增长，其中线上生鲜消费的拉动最为明显。
年初的疫情让许多人对健康有了全新的认识，也是这一年，因为在疫情中的积极担当，让更多的用户认识到了京东健康。618开场5分钟，营养保健成交额破千万；10分钟内，汤臣倍健、Swisse、健力多成交额同比增长均超100%，钙尔奇成交额同比增长225%；开场30分钟，慢病用药成交额同比增长11倍，开场半小时，滋补养生成交额同比增长150%。开场15分钟，健康监测品类成交额同比增长139%
而随着疫情防控常态化，这种趋势将持续相当长一段时间，买健康服务也是其中的重要场景之一。开场10分钟，在线问诊同比增长近6倍，环比昨天增长11倍；30分钟内，体检服务套餐成交额同比增长近10倍。
据记者了解到，作为疫情时期的首个“全民购物节”，消费者们被压抑的消费热情会在618集中爆发其实早有预兆。据百度发布《百度618电商搜索大数据报告》（以下简称“报告”）就显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。
相较去年另一“国民剁手节”双十一，今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面，话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。与之对比，去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。今年受社会整体经济环境影响，消费者的网购将更加精打细算。因此，电商平台和参与618活动的企业，送上实打实的优惠或许更能赢得网友的关注。势起于上半年全民宅家时期的“电商直播”搜索热度也在618迎来新高，“618电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行TOP5中。
具体到商品品类的热度，“手机”品类获得网民最多关注，作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善，“水果生鲜”类商品作为全民刚需，未来在电商平台的表现值得进一步期待。
【消费有数】
广东人在618又买了个第一，主要关注数码产品
618年中大促作为“疫后首个全民消费节”，电商平台和众商家都拿出优惠卖力吆喝，消费者到底买不买账呢？6月18日《京东618年中购物节区域消费报告》出炉，报告显示广东省消费力大幅提升，位居全国第一。
数码产品消费增长，电子消费升级
报告显示，以省级消费数据观察，广东消费额位居全国排名第1名，其中消费力最强城市分别为广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市；而消费增长最快区县（乡镇）排名则是：长安镇、虎门镇、博罗县、塘厦镇、普宁市。
广东在此次618中消费特色是关注电子数码产品。数码类产品增长最快，同比增长达49%，其次是食品饮料，达45%，手机通讯44%，电脑办公33%，家用电器10%。
热搜词为：手机、空调、华为、冰箱、口罩。可见广东省消费特色以消暑降温及电子数码类消费升级为主。
热销商品方面，销售TOP5产品为：iPad-Apple、iPhone 11 Pro Max-Apple、小米（MI）10-小米（MI）、iPhone Xs Max-Apple，iPhone XR-Apple。在消费结构上，健康/医护消费占比提升105.92%，生鲜消费占比提升41.63%，此外美妆护肤产品消费占比也大幅提升30%左右。
广东人买广东货，TCL成销售最好品牌
不止广东人买得多，广东货卖得也不错。京东报告显示广东省著名品牌在京东平台上成交额大幅增长。广东在618期间销售排名TOP5的品牌为：TCL、伊利、良品铺子、360、鲁花，其中鲁花同比增长81%，伊利同比增长76%，良品铺子同比增长62%，其中广东消费者比较爱购买TCL。
值得一提的是，广东省下沉市场发展迅猛，来自3-6线城高的消费者人均消费力增长32%。
广东省人口众多，今年以来，大量消费者转向线上购物，而且这一习惯得到了保留，且最为关注品类是：手机通讯、家用电器、电脑办公、服饰内衣、家具。网购日益成为居民日常消费的重要方式，且日益注重个人与家庭健康，这成为疫情之后中国消费的全新趋势。
来源：南方+客户端
编辑：林语
