微信开通“送礼物”功能！红包不香了？- 大数跨境

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微信开通“送礼物”功能！红包不香了？

南方网

2024-12-20

今年过节送礼新趋势可能要来了！

12月19日

微信小店官方发布公告

宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试

微信小店“送礼物”功能上线

据微信小店运营团队推送的《微信小店「送礼物」使用指南》显示，微信小店开始灰度测试“送礼物”功能，用户可以自己付钱在微信小店购买产品之后直接发给微信好友，礼物送出后24小时内领取有效。

那么这个礼物要怎么送呢？

好友又要怎么收呢？

送礼物流程：

满足规则的商品/店铺将自动开通“送礼物”功能，商品详情页会展示“支持送礼物”入口。用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。当在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。

收礼物流程：

礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息，只需点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”，就能正式收下礼物。收下礼物后，用户能在“微信 > 我 > 订单与卡包”查看相关订单。

图源：界面新闻

记者了解到，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能，商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。

此外，用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。一旦送出礼物（以礼物消息成功发送给接收方为准），不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。而礼物接收方超过24小时未收下礼物（以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单支付时的渠道原路返回，相关过程与微信红包类似。

将再次复制“微信红包”奇迹？

对此，网友表示，对比下来，红包都不香了，毕竟红包仅支持200元，即便是情人节红包金额上限也只有520元。不过也有网友认为，需要对方主动填写地址，少了惊喜感。

业内人士则认为，也许在今年春节，这一功能或能复制当年“微信红包”对支付市场的影响。

2014年春节期间，刚刚入局移动支付领域的微信就推出了红包功能。凭借对用户心理的精准拿捏，微信红包几乎没花任何推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。数据显示，当年使用微信红包功能的用户一举达到了500万，为微信支付带来了极高的绑卡量。

在过去，发红包一直是过年传统习俗之一，今后可能就要加上送礼物了。微信送礼物，或将成为重大节日期间的情感交流或是社交礼仪。

腾讯携微信生态再战电商

微信小店是微信电商生态的主要载体。今年早些时候，腾讯要求微信小商店、视频号小店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，并为其接入微信全域流量。

为了吸引更多商家入驻，微信在今年9月宣布大幅降低商家的准入门槛和保证金，甚至支持满足一定条件的微信小店商家0元保证金试运营。此外，视频号小店还调低了家具、个人护理等21个三级类目的技术服务费，由5%调低至2%。

资料显示，目前微信小店中包括京东、小米、格力、联想、广汽等品牌的自营店或授权店已正式营业。

腾讯希望借助这些措施来吸引更多商家，做大微信电商的基本盘。

在2024年11月，推出已有十年的微信小店首次被写入腾讯集团财报，腾讯高管更曾表示“微信小店对微信电商闭环至关重要”。

在业内人士看来，随着年底到明年初的消费旺季到来，微信“送礼物”功能有望会迎来一波爆发，而一直拥有“电商梦”的腾讯，能否通过微信“送礼物”在电商行业中分得一杯羹，则需要拭目以待。