茅台又有大动作？
9月14日
9月14日，记者致电茅台冰淇淋（新街口金鹰店），询问酒心巧克力能否在门店购买。工作人员称：“16日下午5点左右在店内可以购买，货有限，但目前不清楚具体到货多少。今天已经有一些客人过来咨询了酒心巧克力。”
另外，记者注意到，在茅台冰淇淋小程序上，茅台冰淇淋体验店茅粤（店）已经上线了“茅小凌酒心巧克力礼盒”。该系列有经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为39元、109元、179元。
茅粤（店）工作人员称，目前在小程序上无法购买，需等到9月16日下单。“9月16日下午3点半左右，在店内开始售卖。到店的货不多，仅一个冰柜的货，如果有客人需要的量很大的话，建议提前预约付款。”该工作人员表示，已经遇到好几个客人说想多买需要预约。
关于定价问题，广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬预计，酒心巧克力单颗售价或超20元，在体重管理、营养管理等因素影响下，该产品或更多是礼品属性，而不是消费属性。
对于酒心巧克力，朱丹蓬称，“第一波刚出来的时候，可能整体销量还不错，但后续的复购率、可持续性应该不会太理想。”
5月29日，今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。从当前的宣传语来看，茅台酒心巧克力或将面市。同时，有报道指出，合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。
其实早在本月初推出“酱香拿铁”后，便有消息称，茅台巧克力即将上线。“茅台巧克力即将上线”也冲上微博热搜榜第一。对此，茅台曾回应记者称，以官方消息为准，敬请期待。
据了解，茅台与德芙的联名新品将采用高品质巧克力与53度贵州茅台酒制作，号称“每一块巧克力都融合酱香与甜香”。线上首发，后期可能会同步在线下销售。有网友这样评价：“茅台这是一家三口全拿捏，爸爸喝白酒，妈妈喝咖啡，孩子吃巧克力。”
9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。据悉，这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯，通过优惠券后的实际价格为19元/杯。
一个是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一个是咖啡界的平民代表，正以“9.9元一杯”的特惠吸引消费者，两者联名形成了一种强烈的反差效应，点燃了朋友圈，也引爆了热搜。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
新品官宣后，9月14日股市收盘，贵州茅台跌0.07%，报 1818.69元/股，总市值2.3万亿。
9月14日收盘茅台股价
近期，茅台可谓是赚足了流量。有分析认为，频频动作的后面，是茅台想贴近年轻人的心。丁雄军曾多次提到茅台品牌年轻化，也曾公开表示，当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是他们面临的重大挑战。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者，茅台味的酒心巧克力是挺好的创意，茅台完全可以尝试这种产品组合。“因为本来就有酒心巧克力这个产品，当然有了酒心，需要让产品符合相关规定，给消费者关于酒类产品的一些提示。另外，我们不能盯着茅台的眼下，茅台未来的消费者从哪里来，是从现下的年轻人中来，但茅台的价格，让很多年轻人敬而远之。此时，茅台通过一些跨界产品，让年轻人品尝到茅台的味道，从而进入年轻人的消费意识中，这对于茅台长期发展是有利的。”
那么这次的茅台酒心巧克力
你会买单吗？
来源：南方网综合自扬子晚报、潮新闻、第一财经日报、中新经纬、现代快报、北京新闻广播、贵州茅台官微
你会买单吗？
