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知名奶茶品牌多地门店关闭！很多广东人都买过……
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知名奶茶品牌多地门店关闭！很多广东人都买过……

知名奶茶品牌多地门店关闭！很多广东人都买过…… 南方网
2023-11-10
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近日

#感觉‘一点点’慢慢退出奶茶界了#

话题登上热搜榜第一

引发关注



多地“一点点”出现闭店情况
据媒体11月9日报道，四川省南充市的姚女士近日在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。
姚女士提到的已关闭的“一点点”门店，位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解，闭店的“一点点”门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。

记者致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用。记者随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，“入不敷出”，已经在10月底闭店。

“一点点”奶茶店资料图。来源：视觉中国


社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有“一点点”门店关闭。记者在点餐平台查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。
广州的情况如何呢？
点餐平台显示
多家门店目前处于正常营业状态

网友热议
有网友表示
自己大学时很爱喝
现在一年没点过“一点点”的外卖
不再点的原因包括：
“菜单不更新”
“喝了睡不着觉”
“热量太高”
……
也有网友表示
关店有点可惜
很爱喝“一点点”奶茶

还有网友说
不爱喝奶茶，觉得不健康




门店减少、新增门店持续收缩
“一点点”是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：“一点点”的门店数确实在变少。
数据显示，截至2021年2月11日，“一点点”的门店超过4000家。截至2023年11月2日，“一点点”门店数为3018家。
“一点点”近几年的开店数量

“一点点”的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，“一点点”每年开店数量均呈下滑趋势。
2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，“一点点”新开门店数仅55家。

曾红极一时
如今被消费者认为“不更新”
2011年，“一点点”以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。
2015-2016年
“一点点”开始走红
台式奶茶品牌、口味纯正、
免费加小料、隐藏菜单等元素
都让其成为社交媒体上讨论的焦点
因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。在记者2018年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是“一点点”。
也是从2015年下半年开始，“一点点”门店增长加快，2016年开始每月平均近30家新店开业。此后至2019年，“一点点”门店增速均在加快。2019年其开店886家，月均开店超70家。
在“一点点”高速拓店的同时，“果茶”出现了。排队两小时的“盛况”出现在一些知名果茶店。
奶茶代购群里，新品牌也开始与“一点点”分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。
如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”又获得追捧。
在奶茶不断迭代更新的近十年，“一点点”虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……
“一点点”某门店外卖销量情况

业内人士表示，“一点点”让消费者感受到“不更新”的也许不是菜单，而是整个品牌。
某百货上市公司招商人员告诉记者，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开“一点点”了。“2016年、2017年‘一点点’是个不错的招商项目，但现在‘一点点’太老了，品牌有所退化。”

来源：广州日报、成都商报-红星新闻、潮新闻·钱江晚报、微博等

编辑：嘎嘎
校对：赖玉清
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