花西子“疯”上热搜！网友们纷纷回怼- 大数跨境

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花西子“疯”上热搜！网友们纷纷回怼

南方网

2023-09-27

昨天（9月26日）下午，花西子官微发文称，“我，花西子，6岁半，我有一个梦想，做一个立足本土，走向世界的高端品牌。”并配上一张图片，图片上文字显示：“好心态决定花西子一生”。

花西子上演“发疯文学”

多个相关话题秒上热搜

微博发布后

昨晚

#花西子发疯#

#花西子称想做高端品牌#

#花西子称要和香奈儿门对门#

等多个相关词条冲上热搜

同时，花西子官方号在上述微博评论区发布多条留言，回应此前网友质疑。

在提及网友关于眉笔价格的疑问时，花西子回应称，“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗？大家小时候去文具店买铅笔时，在2B铅笔和自动铅笔之间，你最终是因为笔芯克重才买的自动铅笔吗？”

花西子称，我有20w+产品体验官！每一个产品上市都必须经过1000+人次用户测评。你们现在能买到的所有产品，都经过她们点头之后，才开始上架销售！花西子眉笔上市四年已经升级到8.0版本了，我们超牛的！

花西子还表示，中国品牌，一代有一代的使命！我这一代就是要以高端之势在国际市场上厮杀！！我已经在西湖边跟LV、Gucci当邻居，还会在日本顶级百货伊势丹跟香奈儿门对门，接下来还要去法国、迪拜、美国，等我啊。

不过

评论区随即引来网友回怼

直言表示花西子偷换概念

还有不少网友直接打出“？”

称花西子大概“疯了”

还有网友称花西子的运营不行，“这运营，不如换我来”。对此，花西子回复道：boss直聘看看有没有适合你的岗位。

还有网友评论“花西子小编的精神状态和我很像”。

对此

花西子回应网友表示

“人哪有不疯的，硬撑罢了”

花西子想做高端品牌

50%的网友认为“戏太多”

花西子想做高端品牌！南都周刊在微博发起你认为#花西子可以做高端品牌吗？#话题讨论，并邀请网友进行投票。截至今早10时许，共有280人参与投票。

结果显示，50%的网友认为“戏太多，还不是为了博眼球”，26%网友则表示，“随便你，我反正是不买”，但也不少网友表示，“可以，但要质优”。

此前花西子致歉翻车

9月10日晚，李佳琦在直播间带货国货美妆品牌花西子售价79元的眉笔时，有网友在直播间评论称“花西子的眉笔越来越贵了”，对此李佳琦回应表示：“哪里贵啦？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。”随着李佳琦直播带货怒怼网友话题不断发酵，花西子被推上风口浪尖。

9月19日，花西子官方发布给公众的一封信。信中，花西子表示在过去一周里，受到了全网极大的关注，感到“诚惶诚恐，手足无措”，但已记录网友意见，正根据网友的相关意见一一比照、修正和提升，未来为大家带来更好的产品，提供更好的服务。信的末尾，花西子表示“脚踏实地，行稳致远；百花齐放，国货自强”。

不过，花西子的回应并未换来舆论平息，不少网友表示，“花西子回应了但好像什么也没回应。”“不知道想要表达什么。”

9月19日晚间，据媒体报道，从知情人士处了解到，上述公开信并非出自花西子公关部之手，公关部已有员工主动辞职。随后，花西子母公司宜格集团发布了招聘品牌传播专家信息，月薪范围为23-45k，14薪，年薪高达63万元。

值得一提的是，舆论不断发酵直接影响到花西子销售额。蝉妈妈数据显示，今年8月，在美妆护肤类目下，花西子品牌的销售额排名第四，仅次于韩束、欧莱雅、珀莱雅，8月销售额超过1亿元。但最新数据显示，今年9月以来，在9月11日之前，花西子在抖音的日销售额基本在250万元以上，9月7日的单日销售额甚至超过了1000万元。但在眉笔事件之后，9月11日-18日，花西子在抖音的销售额出现大幅下跌，单日销售额没再超过100万元。

不管花西子是“故意疯”还是“无意疯”，靠一些哗众取巧的手法去塑造品牌，最后都会是竹篮打水一场空。真正的品牌塑造还是应回归产品的品质、消费者的服务体验和社会责任的承担上，否则，聒噪过后，消费者只会用脚投票！

来源：南方网综合自南方都市报、大皖新闻、花西子官方微博、中新经纬、财经网科技、澎湃新闻、观察者网

编辑：小鹿