近日，知名零食品牌三只松鼠因其推行的“鼠姓花名”制度被推上舆论风口——员工入职后需以“鼠某某”的格式命名，从会议名牌到内部名单，清一色的全是“鼠”姓人。
在一次分销会上，每个座位都摆放着以“鼠”字开头的名牌。图源：网络
其实，职场玩“花名”早不是新鲜事，阿里巴巴的“武侠风”、拼多多的“果蔬名”，都曾引发关注。三只松鼠的“鼠姓花名”逻辑很朴素：既然品牌叫“松鼠”，员工姓“鼠”似乎也很合理。显然，三只松鼠想把“松鼠”变成职场图腾，试图将“松鼠”形象渗透至内部管理，从而构建从产品到组织的完整IP闭环。
三只松鼠的“鼠”姓文化，是品牌IP深度延伸的典型尝试。它之所以引起争议，有两方面的因素。
一是品牌方忽略了文化语境的微妙差异：松鼠是森林里的美食家，老鼠却是人类世界的“小偷”。“鼠”姓尽管可与可爱的松鼠关联，但无法完全摆脱其在传统文化中可能携带的负面联想。此前，“退货鼠”被消费者误解为“退货死”，正是这场品牌延伸的“自嗨”撞上现实铁板的写照。
二是公众对花名文化究竟是文化认同还是集体规训的质疑。互联网企业普遍以花名文化淡化层级、激发活力，三只松鼠也表示用“鼠”字起名感觉更亲切可爱一些，并且并不强制。不过，所谓的“全凭自愿”，大概职场人都懂——当同事都叫“鼠小桃”“鼠阿栗”，你好意思说“我叫王铁柱”吗？打工人的担忧在于，无论是“鼠”姓标签还是将消费者称为“主人”，其共同点在于用标准化符号取代人的主体性。企业是否在以企业文化之名消解个体的独特性，是否在用品牌叙事掩盖管理的粗暴？
也许，“鼠名文化”没那么多职场套路，只是一场用力过猛的品牌可爱秀。不过玩梗得有分寸，毕竟职场不是童话镇，没必要为了品牌梗非把大家都变成“鼠辈”。这场风波对企业最大的提醒也许是：真正的企业文化应是凝聚人心的纽带，而非裹挟个体的工具。企业文化不能靠符号堆砌，而在于对人的尊重与理解。倘若花名文化沦为规训工具，员工只会觉得：“鼠鼠我啊，这班不上也罢！”
来源：南方网、粤学习客户端
撰文：胡伟
编辑：小麦
校对：梁洁萍
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